據奧維云網統計，2020年第一季度中國彩電零售996萬臺，同比下降20.1%，零售額238億元，同比下降33.8%，銷量規模創下至2016年以來單季度最低值。

原本希望五一多達5天的小長假能給彩電市場帶來一些“生機”，拉動一下銷量。但根據中怡康發布五一彩電銷量報告顯示，盡管天氣回暖，然而疫情余震未果，五一彩電市場銷量和銷售額都“雙雙下跌”。五一促銷期(04.13-05.03)中國彩電市場零售量規模244萬臺，同比下降6.3%;零售額規模68億元，同比下降16.4%。

有行業人士分析認為，目前彩電市場的萎靡原因，疫情是重要原因，但并非唯一原因。國內市場持續需求不振，再加上疫情的沖擊，讓銷售跌至冰點。

市場不振導致品牌格局產生變化

市場不振也導致品牌格局產生了巨大變化。據中怡康統計，在五一周期線上線下市場份額都繼續呈現出向頭部品牌傾斜的趨勢，強者恒強市場特性更加明顯。其中在線上TOP10品牌占據差不多9成左右的市場份額，其中小米無疑是線上平臺強勢領跑品牌，以28.8%市場占比占據第一，超過第二名和第三名兩者之和，可見小米電視在線上平臺領先優勢。

而在線下平臺TOP10品牌所占市場比的集中程度更高，差不多接近96%，其中海信、TCL、創維這三傳統三強，則差不多接近5成以上的份額。同時，這三者排名前三，在線下市場份額之差也十分接近，這也是預示著海信、TCL、創維今年或將在線下彩電市場競爭將會十分激烈。

一位行業人士向《視聽圈》表示，眼下的彩電市場，已進入弱肉強食的時代。彩電行業整體進入洗牌期、深度期，市場份額進一步向頭部企業集中，許多二三線品牌以及互聯網邊緣品牌將會面臨淘汰的“命運”。

618成上半年彩電市場唯一突圍“機會”

在經歷前幾個月“內需業績慘淡”之后，彩電企業要想在上半年有所表現，并卡位市場有利身位。可以說，即將來到的618大促或將是上半年唯一“突圍”的機會。

百姓家電網創始人楊帆向《視聽圈》表示：今年618在“求量保目標”的大戲中、在行業衰退周期的循環中，意義就更加格外顯著了。

中怡康認為，從現階段看，從第二季度開始國內彩電市場會“先于全球”進入復蘇。而618這個節點極有可能是今年彩電走向市場反彈“拐點”的開始，預計618期間(6.8~6.21)全渠道市場規模將會達到283萬臺，同比增長10.2%。

618這個節點對于今年彩電市場意義如此重大，因此中怡康也認為，為了這個促銷周期能夠“規模上量”，預計眾彩電企業都會備好充足的“彈藥”以及最大程度的“讓利”，將會在“618”期間打一場“價格戰”以求“保量”。

今年618期間和往年不同的是：低價不再是中小尺寸液晶電視在唱主角，已經演變成65~75英寸為“當仁不讓”的促銷主力。

由于大環境不利在五一期間幾乎所有主流尺寸全線降價，尺寸越大，降幅更為明顯。其中熱門主流尺寸75寸線上均價縮水41.7%，已下探至5407元;而線下均價縮水29.4%，最終跌至9860元。而65寸則線上均價也下調至3451元，線下均價則來到了6125元。

為此，中怡康預計認為，即將來到618節點，將可能發動更為“慘烈”的價格戰來“求量上規模”。

“五一”之后，TCL已經啟動75寸及以上巨屏電視普及風暴，其中75寸大屏電視最低價為4599元。而海信則圍繞85寸新品直接打出萬元左右的價格，再加上酷開、小米等互聯網品牌在75寸電視打出不到4000元左右“超親民”價格，可以說整個場面好不精彩。

有行業人士表示：由于今年前幾個月彩電市場需求啟動不佳、市場價格混亂以及企業壓力過重等一系列不利因素，迫使多個廠商不得已為了“減少庫存壓力”而走上“以價換量”這條路。