5月，冰箱線下市場延續著下滑趨勢，不過下滑幅度相較前幾個月有所減緩。奧維云網(AVC)數據顯示，2020年5月，冰箱線下市場零售量56.95萬臺，零售額26.75億元，同比分別下降8.29%和0.44%。

釘科技注意到，在市場整體下行的狀態下，市場份額再度向頭部品牌集中。

銷額方面，海爾市場占比37.22%，且有1.8%的同比增長，排在第一;排名第二的美的，市場占比13.26%，同比增長1.4%。

銷量方面，海爾同樣具有優勢，市場占比33.45%，同比增長3.27%;美的市場占比14.37%，同比增長1.85%。

同時，外資品牌們在線下市場份額再度下滑，其中，西門子銷量市占比為5.71%;博世市場比1.68%;松下占比為1.52%。

釘科技注意到，不少大家電品類傾向“以價換量”的同時，5月份冰箱線下市場均價呈同比上升狀態，且漲幅不小。從數據來看，5月份冰箱線下市場均價相比去年同期上浮314元，Top10品牌中，僅上菱均價同比有縮減。

看熱銷區間，3000-3999元在5月是市場銷量占比最高的區間，占比19.17%。

當然，從均價看，線下冰箱市場高端化趨勢較為明顯，在6000元以上的價位段中，僅8000-9999元價格區間有小幅下調，其余均呈同比增長狀態。

看產品類型，多開門類產品更受線下市場青睞。

銷量方面，5月份線下市場十字4門以及法式多門產品同比分別有4.83%、1.76%的增幅，市場占比也分別達到了19.55%和19.1%。

整體來看，今年以來的兩點趨勢依然在延續：

一是，份額繼續向頭部集中。這不僅證明了頭部品牌的品牌力和產品力，其實更在證明他們相對更好的抗風險能力。

二是，外資品牌份額繼續下滑。Top10品牌中，外資品牌仍占據半數，但其中相對表現最好的西門子僅在第四，且同比呈下行趨勢，僅博世有小幅度的同比增長。

另外，通過多開門產品市場份額不斷攀升以及線下市場均價上漲的數據看，線下消費相較于產品價格，更注重產品的容量以及品牌。

關鍵詞： 頭部品牌