2020年初，新冠病毒爆發(fā)，對空氣凈化行業(yè)而言，可謂危機中蘊含機遇。越來越多的消費者意識到，空氣凈化設備不僅是除霾神器，還可以過濾凈化包括細菌、病毒在內(nèi)的多種空氣污染物。作為空氣凈化解決方案的空氣凈化器和新風產(chǎn)品成為熱議話題，并且多次被送上熱搜。
過去幾年，空氣凈化器與新風行業(yè)因霧霾天氣頻發(fā)而在中國引發(fā)市場井噴，后因空氣質(zhì)量好轉(zhuǎn)而遇冷。?此次因疫情產(chǎn)生的熱度，是否會令空氣凈化行業(yè)迎來二次井噴?企業(yè)又該如何抓住機遇，徹底走出行業(yè)寒冬?
沉寂的市場突然“熱鬧”起來
自2018年起，空氣凈化行業(yè)就迎來拐點。其中，空氣凈化器行業(yè)進入深度調(diào)整階段，市場規(guī)模接連下跌，企業(yè)活力不再。?數(shù)據(jù)顯示，?2019年，空氣凈化器線上市場銷量同比增長?0.78%，線下市場銷量同比大幅下降42.36%。?在均價下滑的影響下，空氣凈化器銷售額的下滑幅度高于銷量。新風行業(yè)發(fā)展相對平穩(wěn)，但增幅有所收窄，更多是作為中央空調(diào)的配套產(chǎn)品，并主要應用于商業(yè)場所。據(jù)中國建筑科學研究院低碳建筑研究中心主任鄧高峰介紹，?2019年中國新風系統(tǒng)銷售規(guī)模達?146萬套，同比增長?39%。
2020年初，突如其來的新冠疫情，讓消費者開始關(guān)注室內(nèi)空氣問題。?A.O.史密斯、萊克、海爾、美的、格力、松下、亞都、小米、西屋、遠大、造夢者、百朗、浙江泰爾等品牌向武漢火神山醫(yī)院、雷神山醫(yī)院、方艙醫(yī)院捐贈多批空氣凈化器和新風系統(tǒng)。不少醫(yī)院的病房里都能看見空氣凈化器和新風設備的身影，加上疫情期間廠家和商家的宣傳，關(guān)于空氣凈化器和新風系統(tǒng)的討論熱度開始飆升，沉寂了兩年的空氣凈化行業(yè)，再次“熱鬧”起來。
早在2014年，隨著霧霾席卷而來，空氣凈化市場迎來爆發(fā)。一時間，眾多品牌涌入，新品層出不窮。至此，在中國，“除霧霾”成為空氣凈化產(chǎn)品的代名詞，也為行業(yè)在2018年遇冷埋下伏筆。在過去幾年，空氣凈化是霧霾經(jīng)濟下發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)，消費者對其存在一些認知誤區(qū)，認為只有霧霾天才需要使用，其他時間并不需要。
疫情期間，空氣凈化器受到消費者熱捧，市場規(guī)模飆升。據(jù)統(tǒng)計，2020年第四周、第五周的空氣凈化器銷售額同比增長?29.1%和?120.8%。而新風系統(tǒng)由于屬于需要安裝的品類，雖關(guān)注熱度飆升但尚未體現(xiàn)在銷售中。
空氣凈化器行業(yè)疫情發(fā)生前，正在通過產(chǎn)品功能多樣化尋求“自救”，但短期內(nèi)未見成效;新風行業(yè)的發(fā)展在很大程度上依賴于各地房地產(chǎn)精裝修政策，終端消費者對新風產(chǎn)品的了解程度和購買意愿始終不高，零售市場難以取得突破。
疫情的發(fā)生，提升了消費者對通風、新風系統(tǒng)、氣溶膠等行業(yè)用語的普及度，對空氣凈化行業(yè)有著較好的助推作用。消費者開始逐漸意識到，空氣凈化器不僅是除霾、除甲醛神器，還是可以凈化眾多空氣污染的健康類家電，新風系統(tǒng)也被更多的終端消費者關(guān)注。
伴隨著關(guān)注度的再次提升，中國空氣凈化市場是否會因此迎來二次井噴呢?還是重復之前的發(fā)展軌跡，只是將“霧霾經(jīng)濟”變?yōu)?ldquo;病毒經(jīng)濟”，迎來短暫活力后再次迷失發(fā)展方向?對此，多位受訪者不約而同地回答道：“空氣凈化市場規(guī)模受此次疫情影響會有一定提升，但無法確定這種提升是否能長期維持以及維持多久。”
企業(yè)自我提升是王道
2020年5月份，伴隨著國家對于經(jīng)濟復蘇的支持，家電主銷渠道及經(jīng)銷商等體系加強了線下市場的促銷活動，但是凈化器線下市場改變不大，整體依然處于大幅度下滑狀態(tài)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年5月，凈化器線下市場規(guī)模僅0.8億元，同比下滑73.1%，銷量2.7萬臺，同比下滑73.4%。當前線下市場占據(jù)市場主力的依然是渠道自主品牌，其他品牌線下市場表現(xiàn)差強人意。據(jù)某電商平臺數(shù)據(jù)反饋，空凈市場在618年中大促活動中的市場表現(xiàn)也不太理想，低于小家電市場的10%左右。
從目前的市場表現(xiàn)來看，躑躅前行的空凈行業(yè)是否迎來二次井噴?市場已經(jīng)交出了一份不太令人滿意的答卷。未來發(fā)展如何，還有待于市場的考驗和企業(yè)的共同努力。
應激增長之后，空凈行業(yè)是否迎來二次井噴?
”中國空氣凈化產(chǎn)品普及率極低，發(fā)展空間廣闊，然而產(chǎn)品質(zhì)量和性能才是行業(yè)發(fā)展的根本動力。對于主流品牌，空氣凈化產(chǎn)品質(zhì)量和性能較好，但有許多專門在互聯(lián)網(wǎng)上銷售的小品牌，產(chǎn)品質(zhì)量和性能都令人堪憂。尤其是隨著病毒激活市場需求，會有大量“投機者”再次進入，以低價的劣質(zhì)品搶占市場，令本就出現(xiàn)用戶信任危機的空氣凈化行業(yè)再陷泥潭。”一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士坦言。
同時，在病毒橫行的當下，企業(yè)都將產(chǎn)品宣傳重點放在過濾病毒上，這與當年重點突出“除霾”的宣傳方式如出一轍。因此，在特殊時期，選擇正確的宣傳和市場教育方式，尤為重要。
通過對空凈企業(yè)的走訪，我們也了解到，今年的疫情對某些合資企業(yè)影響不是很大，內(nèi)銷和外銷的雙輪驅(qū)動，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營正常運轉(zhuǎn)。也有企業(yè)表示，空氣凈化器線上銷售還好，新風系統(tǒng)則不盡如人意，需要線下市場的助推。上半年諸多線下市場推廣手段無法施展，然而沉寂已久的企業(yè)需要在線下能有一個平臺讓企業(yè)主動發(fā)聲，江蘇黑森林環(huán)保科技劉小為部長則表示隨著疫情的好轉(zhuǎn)會把下半年市場工作的重點投入到線下，像已確定參加的8月底上海國際空氣新風展等系列線下推廣活動。劉部長建議，受疫情影響，空凈產(chǎn)品的銷售需要線上線下結(jié)合，展會要盡可能更多地滿足企業(yè)對細分市場的需求，打造出具有更強延續(xù)性的平臺，”不僅是在展會期間把企業(yè)聚攏在一起，展會后也可以通過組織走訪工廠、論壇等多種形式幫助供應鏈的上下游企業(yè)實現(xiàn)聯(lián)動。”
在本刊記者受訪的企業(yè)中，還有另一家企業(yè)表示他們會帶著新產(chǎn)品亮相展會。“我們公司專注無芯智造，主要從事無耗材負離子空氣優(yōu)化設備和微納米光觸媒空氣消毒裝置的生產(chǎn)與銷售，公司與北航共同研發(fā)了無濾網(wǎng)的空凈新產(chǎn)品，將應用于養(yǎng)老院、學校、醫(yī)院等場所，大家可以在今年的上海國際空氣新風展上看到這些新產(chǎn)品”，浙江納爾瓦智能科技顧海龍總經(jīng)理介紹說：“我們也會邀請客戶到展會參觀和洽談合作，相對于企業(yè)自行組織產(chǎn)品推廣會，展會在聚攏客戶方面的成本會低很多“。
受新國標出臺、消費者恐慌性購買退潮、氣態(tài)污染物去除等因素影響，使得整個空凈行業(yè)的技術(shù)門檻有所提升，淘汰了那些沒有核心技術(shù)實力的廠商，同時也涌入了緊跟市場步伐的新品牌。作為突發(fā)事件，疫情無法促使所有企業(yè)都迎來大發(fā)展，而空氣凈化企業(yè)要想避免再走老路，自我提升就顯得非常重要。隨著用戶的消費越來越理性，只有從用戶需求出發(fā)，不斷創(chuàng)新并掌握核心技術(shù)，研發(fā)真正有價值、技術(shù)過關(guān)的產(chǎn)品，以有競爭力的產(chǎn)品為根本，做好體驗和服務，才是企業(yè)的立足之本。
關(guān)鍵詞： 空凈行業(yè)
