力排萬難，眾志成城，讓我們度過了疫情最艱難的時(shí)期，如今，疫情對(duì)我國經(jīng)濟(jì)的影響已逐漸減弱。在我國政策刺激及品牌的降價(jià)驅(qū)動(dòng)下，2020Q2經(jīng)濟(jì)恢復(fù)成果顯著，上半年家電零售規(guī)模達(dá)到了3690億元，其中第二季度我國家電市場零售總額達(dá)2486億元，兩倍于第一季度。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，在集成灶市場中，Q2零售額同比增長14.0%，遠(yuǎn)好于Q1零售額同比-38.7%。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示2020H1線上銷售額達(dá)到13.0億元，同比增長13.6%，銷售量25.7萬臺(tái)，同比大幅增長28.5%。線下銷售額52.5億元，同比下滑8.6%，銷售量61.8萬臺(tái)，同比下滑11.6%。

上半年，集成灶市場有以下特點(diǎn)：

線下渠道向線上轉(zhuǎn)移：

集成灶作為安裝類家電，受疫情影響較嚴(yán)重。加上線下停產(chǎn)停工，企業(yè)紛紛選擇積極變革，加大了線上渠道的投入。通過促銷和網(wǎng)絡(luò)直播種草，以及線上發(fā)布會(huì)的舉辦，集成灶在我國疫情逐步得到控制的情況下，需求得到了釋放。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019H1線上市場占比為16.6%，到了2020年同期這一比例提升至19.8%。

品牌集中度降低，品牌間競爭壓力大：

上半年TOP品牌集中度降低，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上集成灶TOP10品牌集中度61.7%，同比降低2.9%。集成灶市場價(jià)格戰(zhàn)激烈，加速品牌洗牌。品牌格局變動(dòng)程度加大，在未來集成灶市場還有很多機(jī)會(huì)。

老品降價(jià)銷售，新品推出延后：

2020年上半年，企業(yè)爭相降價(jià)在清理庫存的同時(shí)搶奪市場份額，但是推出新品較少，下半年新品迭代壓力加大。

集成灶產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多變，形態(tài)探索愈加重要：

集成灶的核心就是將多種功能集成于一款產(chǎn)品之上，在產(chǎn)品升級(jí)時(shí)，除了提升模塊技術(shù)外，產(chǎn)品的形態(tài)也逐漸發(fā)生了改變，從功能集結(jié)到功能分區(qū)再到部分集成。不同的形態(tài)有不同的優(yōu)勢，比如新推出的部分集成式集成灶，對(duì)于不同的廚房場景的適應(yīng)能力更強(qiáng)。在未來，集成灶的形態(tài)還會(huì)發(fā)生改變，加入的功能也會(huì)越來越多，集成灶也會(huì)成為其他家電產(chǎn)品集成化的表率，助力家電集成化發(fā)展。

隨著疫情的逐步好轉(zhuǎn)，加上618集成灶市場展現(xiàn)出的良好韌性，行業(yè)仍有很大的增長潛力，預(yù)計(jì)集成灶全年零售額189.8億元，同比增長18.6%，零售量256.64萬臺(tái)，同比增長20.8%。全年集成灶市場將呈現(xiàn)增長的態(tài)勢。

關(guān)鍵詞： 集成灶