家住江北區(qū)的陳先生最近打算將家里的舊空調換新。不過讓他意外的是，市場上幾乎所有的品牌都在打折：格力舒炫大1.5匹變頻空調原價4199元，到手價僅2605元;格力舒享風大1匹變頻空調原價4199元，到手價僅2999元。
記者走訪市場了解到，雖然庫存壓力加大，不料遇上“史上最嚴”的空調新能效標準正式實施，于是在這個夏天，原本應漲價的空調卻出現(xiàn)了價格“冰點”。與此同時，高端機的暗戰(zhàn)也悄然而起：格力電器早在新能效標準實施之前就已在著手準備更高標準的空調研發(fā)，目前符合新能效標準的產品已達數(shù)百款;美的空調也已完成303款符合新能效標準的產品儲備。
高溫持續(xù) 新舊能效標準空調都在促銷
35℃、38℃、40℃……伴隨重慶氣溫不斷攀升，市民對空調的熱情也日益高漲。然而，商報記者走訪重慶江北蘇寧、國美、重百商社等多家家電賣場發(fā)現(xiàn)，原本空調銷售的旺季，空調價格卻不見漲，而是一反常態(tài)，大促銷的勢頭依然未減。
原價6850元的格力空調現(xiàn)只售5999元;原價19999元的美的變頻冷暖柜式空調，直降5999元……“賣了這么多年空調，這次的力度絕對是空前的，甚至某些空調線下價格比線上還要便宜。”蘇寧某品牌空調銷售人員表示，加上廠家經銷商聯(lián)合推出的促銷活動、以舊換新的補貼等，可謂購買空調“抄底時”。由于空調2019年新國標空調能效新標GB 21455-2019《房間空氣調節(jié)器能效限定值及能效等級》(以下簡稱“空調能效新標”)的強烈沖擊，在今年7月1日正式實施的空調能效新標將空調的能效標準從原來的3級增至5級，涵蓋品類范圍進一步擴大。
根據(jù)新規(guī)，沒有滿足新國標的產品將在2021年6月30日后禁止繼續(xù)銷售。和舊國標相比，新國標一個重要變化就是將定頻空調和變頻空調兩個標準合二為一，不再區(qū)分定、變頻。
事實上，個別品牌將這一時限進一步提前。據(jù)某品牌空調銷售人員稱：“我們從明年1月起，舊國標的空調臺機一律不允許銷售，需全部改為空調能效新標。”
與此同時，一些符合新國標的空調也加入了促銷大軍，折扣約為800元/臺。記者在賣場看到，在美的空調的銷售展區(qū)，顯眼地打出“空調要保鮮，就選新能效”的廣告語。該款空調不僅擁有3D環(huán)繞送風、4.3°CS模式等功能，還滿足多重智能場景，其售價則由原來的6999元降至4699元。此外，奧克斯原價2799元現(xiàn)售價2099元，海爾雷神者售價4199元直降800元……
“據(jù)我了解，格力、海爾、海信都在生產空調新能效標準的產品，目前之所以打折主要是為了先一步搶占市場份額，也為后續(xù)產品的推出和宣傳打下‘地基’。”海信空調銷售人員介紹，海信的旗艦產品海信新風掛式空調KFR-35GW/X800H-X1和KFR-35GW/X700X-X1其全年能源消耗銷效率達到5級以上。
不過記者注意到，優(yōu)惠力度較大的產品中，老款或者能效等級較低的產品居多。其未達到新國標的空調折扣力度更是驚人：“美的”原價5699元的空調直降2000元，某些空調折扣更是達到5折。在淘寶、蘇寧易購等電商平臺搜索“新一級能效空調”發(fā)現(xiàn)，目前上線的新一級能效空調產品并不多，盡管不少新品都拋出了200～500元的優(yōu)惠，不過銷量靠前的產品價格多在3000元以內。
庫存高企 老款降價難引用戶購買熱情
巧合的是，這場因能效新國標而引發(fā)的降價甩貨，甚至可推至更早。早在去年12月12日晚上，格力電器官微發(fā)布“讓利活動公告”，在雙11的“俊越”、“T爽”兩款空調降價促銷基礎上，又增加了兩款機型“品悅”、“悅風”，讓利800～1000元，繼續(xù)挑起價格戰(zhàn)。這些參與促銷的均為3級能效定頻空調，或不符合空調新能效標準要求的空調產品。
其實，庫存高企才是空調市場“翻臉”的“罪魁禍首”。2016冷年至2018冷年連續(xù)3年高速增長的空調市場讓城市市場幾近飽和，這讓空調行業(yè)在2019冷年遭遇“滑鐵盧”，就連一直高速增長的線上市場也出現(xiàn)疲態(tài)。據(jù)國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2018冷年給行業(yè)留存了4800萬臺的天量庫存。這一數(shù)據(jù)在2019冷年依然高居不下，甚至進一步擴大。
4000萬臺以上的庫存是什么概念?按照行業(yè)統(tǒng)計，這是國內將近一年的銷售總量。也就是說，行業(yè)從現(xiàn)在起不再生產，4000萬臺到冷年結束都難以全部消化掉。
而今年突如其來的新冠疫情也讓空調業(yè)雪上加霜。業(yè)內人士稱，盡管空調新國標早在今年1月就已通過審核，不少企業(yè)也早早開始布局清理庫存。不過因疫情影響，空調銷售在4月以后才逐漸恢復，導致不少空調廠商庫存壓力依然較大。
根據(jù)奧維云網數(shù)據(jù)顯示，2020年前24周空調銷售量同比下降26.5%。其中，一季度零售量524萬臺，零售額149億元，分別下滑46.6%和58.1%;線下實體部分銷售量、銷售額同比下滑55.63%和62.85%。
這期間，大量跨界品牌、渠道商品牌涌入空調行業(yè)，也加劇了空調行業(yè)的競爭。據(jù)不完全統(tǒng)計，空調品牌商已從2016冷年的不足20家發(fā)展到現(xiàn)在的300多家。目前，美的、海爾、海信、TCL等均已啟動新國標空調的售賣。“格力空調要過幾天才到貨。”格力銷售人員稱。
“新標空調比舊標空調賣得更好。”美的銷售人員透露，在疫情期間，他們就加大了舊國標空調的促銷力度，現(xiàn)在多個型號的舊國標空調已經清庫。同時，廠商近期還加大了新國標空調的折扣，新國標空調價格較舊國標空調的折扣多500～1000元，消費者當然更樂意買新國標產品。
值得一提的是，整體疲軟的空調市場中，新風空調卻成為了黑馬。中怡康數(shù)據(jù)顯示：今年上半年，整個行業(yè)新風空調市場增長率為410%，而海信新風空調市場增長率更是高達943%。在剛剛過去的第28、29周，海信新風空調的市場占有率已接近35%，位居第一。而打折更厲害的定頻空調、變頻三級能效以下的，卻因低能耗、高耗電，不太受消費者歡迎。
據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)在約有91萬家經營范圍含“空調”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)，而經營范圍含有“空氣凈化”的企業(yè)達18萬家。“自清潔”“無風感”等健康空調的相關專利已超過3000件。與節(jié)能、智能相關的專利則分別達到5000件和3000件。今年618期間，京東平臺的健康除菌空調成交額同比增長了400%。
馬太效應 頭部企業(yè)加碼布局中高端產品
事實上，在家電圈，一場沒有硝煙的空調能效戰(zhàn)已然打響，以格力、美的、海爾等為首頭部企業(yè)間的較量早已“烽火四起”。
中國標準化研究院研究員成建宏曾分析稱，一旦空調新能效國標實施，將使目前空調產品的整體淘汰率達到45%以上，根據(jù)新國標，市場上現(xiàn)有的定頻空調將基本被淘汰，到2022年空調將會全部變頻化。據(jù)悉，2020年新國標的實施，將提升空調行業(yè)能效14%，2022年將提升空調行業(yè)能效30%。
盡管成本有所增加，但廠家早已為搶占新市場而忙得不亦樂乎。有研究機構數(shù)據(jù)表明，新標準下不同品牌成本提升幅度不同，單件成本提升6～10%，整體成本頭部品牌提升約1%～4%，長尾品牌提升約3%～10%。
海爾空調去年在全國推出“淘汰低能效、換新暖中國”活動，并自去年12月1日起就已經全線切換，全面開發(fā)符合新能效標準的空調產品。
得益于美的空調“T+3”運營體系下的輕庫存現(xiàn)狀，美的方面也稱，可快速完成新舊能效產品結構的切換，2020年將推出多款符合新能效的新品。在今年4月舉辦的美的空調開發(fā)者大會上稱，美的空調根據(jù)新能效標準要求，已經完成303款符合新能效標準的產品儲備，并將隨著新能效標準的實施同步上市。
格力電器也早在新能效標準實施之前就已經著手準備更高標準的空調研發(fā)，目前符合新能效標準的產品已達數(shù)百款。
記者從制造商處了解到，7月、8月，格力內銷排產量分別同比增加6%、24%;美的內銷排產量分別同比增加49%、57%，出口排產量分別同比增加12%、30%;不過奧克斯排產量卻大幅下滑。
產業(yè)觀察人士梁振鵬在接受記者采訪時表示，對于格力、美的、海爾這些頭部企業(yè)而言，新能效標準將進一步提升其市場占有率。而一些中小企業(yè)則極有可能因缺乏相應的技術和實力，而被淘汰出局。空調行業(yè)的馬太效應會更加明顯，呈現(xiàn)強者愈強、弱者愈弱的局面。
有市場分析師表示，如果老能效空調去庫存順利，最快在今年9月份以后的“金九銀十”大促銷旺季就可以大規(guī)模上市，屆時消費者能買到的新款空調均將滿足新能效標準。
新能效標準下，未來空調價格是否會走高?多位行業(yè)觀察人士稱，年內的空調價格還是會繼續(xù)降，這主要是因為空調市場不景氣，企業(yè)庫存壓力比較大，刺激銷售才是企業(yè)關注的重心。
消費者如何“繞開”庫存機?
面對庫存產品降價入市，消費者要如何選擇呢?
業(yè)內人士表示，首先，消費者要學會看新能效標識。新能效標準出臺后，所有新空調產品都會貼上新能效標識。其次，消費者還要注意產品生產日期。國家標準中表示，家用空調安全使用年限為10年。生產日期在一年以上還沒有賣出去的庫存空調，往往存在電路板老化、冷媒泄露、漏電風險等潛在的危害。因此，在購買新空調時，必須注意生產日期，切勿一味貪便宜。
此外，選擇大品牌家電賣場購買空調。蘇寧、國美等商家造在去年就已啟動定頻空調退市、節(jié)能補貼和以舊換新等活動。
關鍵詞： 空調
