隨著“金九銀十”傳統(tǒng)消費(fèi)旺季的到來，9月8日晚，由商務(wù)部和中央廣播電視總臺(tái)組織的“2020年全國消費(fèi)促進(jìn)月”在京啟動(dòng)，蘇寧易購等龍頭企業(yè)代表應(yīng)邀參加在前門大街舉行的啟動(dòng)儀式。
在擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的政策背景下，本次活動(dòng)將從9月9日延續(xù)到10月8日，跨越中秋、國慶兩個(gè)重要假期，活動(dòng)以“樂享消費(fèi)美好生活”為口號(hào)，整體命名為“百城萬企促消費(fèi)”。活動(dòng)期間，商務(wù)部將組織各地舉辦步行街出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷、“老字號(hào)”嘉年華、“千品萬店美食薈”等重點(diǎn)活動(dòng)，組織地方、企業(yè)創(chuàng)新舉辦豐富多彩的促銷活動(dòng)。
作為我國重點(diǎn)零售電商企業(yè)，蘇寧易購積極響應(yīng)國家號(hào)召，推出包含“蘇八條”在內(nèi)的“百千萬”計(jì)劃，即：由“雙50計(jì)劃”構(gòu)成的100億元全品類消費(fèi)補(bǔ)貼、不低于1000場(chǎng)的線上帶貨直播、不少于10000家門店聯(lián)動(dòng)參與其中。
線上線下發(fā)券、補(bǔ)貼100億
據(jù)介紹，蘇寧易購的“蘇八條”具體包括消費(fèi)補(bǔ)貼“雙50計(jì)劃”、以舊換新、24期分期免息、線上超市補(bǔ)貼、家樂福周年慶及“菜籃子”補(bǔ)貼、超級(jí)買手專場(chǎng)直播、本地化老字號(hào)門店直播、小鎮(zhèn)購物節(jié)等。
蘇寧易購有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，所謂“雙50計(jì)劃”，是利用蘇寧易購豐富多元的線上線下業(yè)態(tài)，圍繞蘇寧易購APP、蘇寧易購電器店、家樂福超市、蘇寧金融、蘇寧小店、蘇寧廣場(chǎng)等各類型業(yè)務(wù)渠道，在全國范圍發(fā)放50億元消費(fèi)券和50億元購物補(bǔ)貼，這也是蘇寧易購參與本次全國消費(fèi)促進(jìn)月活動(dòng)最核心的讓利舉措，“我們希望借此實(shí)現(xiàn)全品類覆蓋、全場(chǎng)景觸達(dá)，惠及消費(fèi)者生活的方方面面。”
值得一提的是，蘇寧易購此次百億補(bǔ)貼推出“狂補(bǔ)日”，將重點(diǎn)補(bǔ)貼核心大牌商品。9月9日，蘇寧易購“超級(jí)斬大促”與消費(fèi)促進(jìn)月活動(dòng)同步開啟，王祖藍(lán)成為首任“斬價(jià)官”。
在線下消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景打造方面，9月30日全新升級(jí)開業(yè)的北京蘇寧易購慈云寺云店更傾向于場(chǎng)景化打造，滿足消費(fèi)者在采購智能家電、大家電、網(wǎng)紅產(chǎn)品等產(chǎn)品時(shí)間的“體驗(yàn)感”，同時(shí)升級(jí)六大潮流體驗(yàn)館迎合不同消費(fèi)群體需求，憑借全品類、全渠道、全場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，再掀品類消費(fèi)熱潮。
直播帶貨方面，蘇寧易購將延續(xù)在今年大促中備受好評(píng)的電商綜藝直播形式，賈乃亮、王祖藍(lán)等明星“超級(jí)買手”，活動(dòng)期間將在直播平臺(tái)上為消費(fèi)者帶來優(yōu)惠的價(jià)格。
蘇寧拼購則將聯(lián)手全國各地的“蘇寧村”和“拼工廠”，推出包山、包湖、包船、包廠直采模式，形成從田間到餐桌、從工廠到家庭的直供特賣機(jī)制，并將直播現(xiàn)場(chǎng)搬到田間地頭、工廠車間、漁船碼頭，讓消費(fèi)者更直觀地感受到源頭好貨。中秋期間即將大量上市的大閘蟹，將成主打爆款。
家樂福開啟加入蘇寧一周年慶典
去年9月，蘇寧易購將家樂福中國納入麾下，成為其發(fā)力快消、生鮮等品類的主力軍。如今一年過去，家樂福加入蘇寧周年慶典將在消費(fèi)促進(jìn)月期間拉開序幕，進(jìn)口商品5折、休閑零食6折、個(gè)護(hù)家清7折……家樂福周年慶典促銷活動(dòng)的力度，由此可見一斑。
上線不久的家樂福“菜籃子”，活動(dòng)期間也將推出力度不小的補(bǔ)貼，從開胃前菜到家常小炒、生猛海鮮、酒水飲料、餐后水果，家樂福都將給予全方位的消費(fèi)補(bǔ)貼，線上下單，送貨上門，“菜籃子”商品最快1小時(shí)即可送到您家。
主打下沉市場(chǎng)的蘇寧易購零售云店將推出小鎮(zhèn)購物節(jié)，縣鎮(zhèn)區(qū)域消費(fèi)者到店購買家電可享專屬補(bǔ)貼，線上更豐富的各品類商品也將通過購物節(jié)進(jìn)入小鎮(zhèn)市場(chǎng)，消費(fèi)者可在蘇寧易購APP下單，也可以在門店的直播間下單。
提振消費(fèi)系列措施再升級(jí)
商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年以來，新冠肺炎疫情對(duì)我國消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生很大沖擊，隨著國家擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略決策部署深入落實(shí)，消費(fèi)市場(chǎng)正逐漸克服疫情的不利影響，穩(wěn)步復(fù)蘇。此次全國消費(fèi)促進(jìn)月活動(dòng)的開展，將為全面恢復(fù)商業(yè)秩序、鞏固消費(fèi)回升勢(shì)頭發(fā)揮重要作用。
實(shí)際上，隨著疫情逐步平穩(wěn)，以蘇寧易購為代表的零售電商企業(yè)就發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極投身“六穩(wěn)”“六保”，加入到提振消費(fèi)、復(fù)蘇經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)役中來。
早在今年2月，蘇寧易購就聯(lián)合眾多品牌商推出“開倉計(jì)劃”及“24期分期免息”活動(dòng)，在打通品牌銷售通路的同時(shí)，激活用戶需求。在發(fā)券、補(bǔ)貼方面，3月中旬，蘇寧易購首期面向全國用戶發(fā)放總價(jià)值5億元的消費(fèi)券，之后在橫跨五一長(zhǎng)假的“雙品網(wǎng)購節(jié)”期間持續(xù)投放20億元補(bǔ)貼，并與天貓聯(lián)手推出“雙百億補(bǔ)貼”，活動(dòng)覆蓋眾多家電、3C品牌產(chǎn)品。
618年中購物節(jié)期間，蘇寧易購啟動(dòng)“J-10%”省錢計(jì)劃和“千百萬”爆款計(jì)劃，利用供應(yīng)鏈價(jià)格優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)補(bǔ)貼，促進(jìn)零售市場(chǎng)消費(fèi)回暖。
818期間，北京蘇寧易購在三里屯通盈中心打造“三十而勵(lì)”主題落地活動(dòng)，再建網(wǎng)紅打卡地，為消費(fèi)者帶來今夏引領(lǐng)潮流時(shí)尚新體驗(yàn)的視覺互動(dòng)沖擊波。同時(shí)通過發(fā)放818元家電補(bǔ)貼券，助力市民消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)行業(yè)穩(wěn)定有序恢復(fù)發(fā)展。
此番借力國家層面統(tǒng)一開展的“百城萬企促消費(fèi)”活動(dòng)推出“蘇八條”，可以說是此前提振消費(fèi)系列政策措施的延續(xù)與升級(jí)。
今年以來，疫情給各大零售企業(yè)線上線下融合運(yùn)營(yíng)能力提出巨大考驗(yàn)，蘇寧易購憑借全場(chǎng)景布局優(yōu)勢(shì)，加快推進(jìn)線上業(yè)務(wù)及門店數(shù)字化轉(zhuǎn)型，全力推進(jìn)社群營(yíng)銷、離店銷售和到家業(yè)務(wù)。旗下家樂福數(shù)字化改造步入正軌，持續(xù)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)性盈利及經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流轉(zhuǎn)正。以家樂福為核心的大快消業(yè)務(wù)快速突破，1-6月快消、日百類商品銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)106.70%。
蘇寧易購零售云打破線上線下、店內(nèi)店外區(qū)隔，形成“供應(yīng)鏈+門店+社交電商”的新模式，在疫情中取得逆勢(shì)增長(zhǎng)，上半年新開門店1563家，銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)61.2%。
“國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速恢復(fù)，得益于當(dāng)前我們構(gòu)建的以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。”蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東表示，三十而立的蘇寧正處于開放賦能的新階段，在從“零售商”升級(jí)為“零售服務(wù)商”的過程中，蘇寧將充分發(fā)揮智慧零售優(yōu)勢(shì)，深耕國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新助力消費(fèi)升級(jí)，通過品質(zhì)供給保障民生消費(fèi)，通過持續(xù)投資助力區(qū)域發(fā)展。
關(guān)鍵詞： 蘇寧易購
