今年首季中國家電出口保持增長勢頭，但是原材料漲價也給出口企業帶來成本壓力。在海外居家需求旺盛和海外供應鏈沒完全恢復的情況下，今年中國家電出口有望突破千億美元大關，但如何在成本上升的情況下實現盈利則是家電出口商急需面對的課題。
根據海關統計口徑，2021年1-3月中國家電累計出口額同比增長75.5%，3月當月較去年同比增長56.3%，這意味著今年家電出口遠超歷史同期。中國機電產品進出口商會預測，疫情如果在年內不能完全結束，今年家電出口或將突破千億美元大關、接近國內銷售規模，家電也將是繼手機之后出口突破千億美元的又一大消費品行業。
跨境電商助力出口增長
第一財經記者從多個參加第129屆廣交會的家電企業獲悉，它們利用第三次云上廣交會的舞臺，積極通過跨境電商、線上直播等新形式，繼續把握家電出口的紅利期。
美的在本屆的廣交會直播間，更注重緊貼用戶的智能化生活。今年，海外需求的增長及部分海外產業鏈未完全復工帶來了訂單回流，使美的家電出口保持高增長，尤其是北美、東盟、中東和大洋洲的業務。在亞太、拉美地區，美的家用空調業務占據將近30%的市場份額。在消費家電中，美的微波爐品類在東歐市場占據78%的市場份額，亞太地區占據40%的市場份額;洗碗機品類占據亞太地區42%市場份額;冰箱和洗衣機在全球重點市場嶄露頭角。
海爾智家在云上廣交會首次以“體驗云眾播”的形式，全天候向12個國家展示其智慧家庭生態場景。打造北美GEAppliances未來廚房、斐雪派克社交廚房、AQUA智慧“社區洗”及Candy互聯家電等多個智慧家庭套系，圍繞“衣、食、住、娛”提供智能生活解決方案。
格蘭仕在廣交會則繼續采用專場直播、專屬客戶直播同步進行的模式，以多國語言直播服務全球客商。格蘭仕從兩方面布局海外線上營銷。一方面和Walmart、Costco等大型連鎖零售商合作，消費者線上下單，通過格蘭仕的海外倉庫直接發貨;另一方面與跨境電商平臺亞馬遜合作，并組建專門的運營團隊，當前格蘭仕微波爐、冰箱在亞馬遜的銷量名列前茅。
今年一季度，格蘭仕在美國、日本等發達國家市場、在俄羅斯等東盟國家市場的出口額，均比2020年、2019年實現兩位數以上的高增長。2021年格蘭仕將繼續加大在北美等市場的自主品牌投入，本土化團隊規模將比去年翻一倍。
海信在廣交會的云展廳快速生成微信、Facebook、Twitter和linkedin的二維碼界面，直接分享給客戶，提高供采對接的效率;今年重點突出8K Mini-LED電視和智慧大屏冰箱新品。
成本大漲讓企業接單尷尬
一些沒有參加云廣交會的中小家電企業，今年出口業務也增長不錯。做風扇出口的中山樂途電器的總經理黎明陽告訴第一財經記者，今年一季度出口額比去年增長至少20%，預計今年全年出口增長起碼50%。
不過，原材料漲價、匯率成本增加也給出口商帶來了壓力。黎明陽說，匯率成本增加已把出口業務的利潤“吃掉”，另外今年一季度原材料漲價使整體成本增加近2.5%。“我們去年8月接訂單，單價是一年的、不能變，必須按時按質完成，所以出口業務目前處于虧損狀態。”
鑒于出口需求保持旺盛，黎明陽計劃通過鎖定匯率、鎖定部分原材料價格、引入一些自動化設備(如，碼垛機器人、物流機器人)等方法，來降低和穩定成本，以應對眼下的困難。
調研機構產業在線向第一財經記者提供的數據也顯示，今年1月，中國的空調、冰箱、洗衣機的出口量都同比明顯增長;2月，空調、冰箱、洗衣機的出口量也大幅增長;3月，空調出口量同比有所下滑，但仍處于高位，下滑是因為去年同期基數較高。
以家用空調為例，今年1月出口789.54萬臺，同比增長56.6%，核心材料漲價讓海外客戶提前鎖定訂單，助推出口高增長;2月出口506.9萬臺，同比增長29.6%，出口依舊延續高增長，但企業不敢接更多訂單，因出貨產品都是前期鎖定的價格，原材料價格上漲給企業帶來不少壓力，加上匯率影響，部分企業虧錢出貨;3月出口786.3萬臺，同比下滑6.5%，后期出口企業依然面臨原材料價格上漲以及匯率變化帶來的盈利壓力。
中國機電產品進出口商會家電分會秘書長周南向第一財經記者分析說，當前支撐出口增長的兩大動力還在，一是疫情之下，歐美等海外市場的居民消費需求繼續增長，今年汽車、照明、家電出口都保持良好勢頭;二是中國供應鏈優勢繼續凸顯，因海外供應鏈還沒完全恢復。但是，大宗原材料的價格波動則是制肘的因素。
