對(duì)于今年的家電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)如果不能有效防范，而是任其混亂發(fā)展下去，那么對(duì)很多企業(yè)和商家來(lái)說(shuō)，就是一顆“定時(shí)炸彈”和“大雷”。為何這么說(shuō)?
今年一季度以來(lái)，因原料成本上漲引發(fā)的一輪家電漲價(jià)潮，一直受到國(guó)家層面的高度關(guān)注。日前，工信部首次就今年一季度的原材料漲價(jià)問(wèn)題給予正面回應(yīng)，并明確表態(tài)要積極采取措施穩(wěn)定原材料價(jià)格。
家電圈看到，國(guó)家對(duì)于今年一季度原料價(jià)格上漲的原因分析，主要有三條：一是原材料成本上漲推動(dòng)大宗商品的普漲;二是家電等下游行業(yè)生產(chǎn)恢復(fù)后形成了供需緊張態(tài)勢(shì);三是有色金屬、部分化工產(chǎn)品等金融屬性突出，在全球經(jīng)濟(jì)向好下推高了交易活躍度。
可以看到的是，這一輪原材料上漲，帶來(lái)的家電等輕工產(chǎn)品，以及機(jī)械產(chǎn)品普遍出現(xiàn)了不同程度的市場(chǎng)漲價(jià)。但是，讓家電圈沒(méi)有想到的是，這三條原因全部是外部，沒(méi)有一條是內(nèi)因。也就是說(shuō)，原料上漲屬于典型的輸入性沖擊，而不是行業(yè)內(nèi)部輸出性力量所致。
這意味著：對(duì)于家電等產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，漲價(jià)的主要原因不是來(lái)自于行業(yè)內(nèi)部市場(chǎng)和消費(fèi)需求的反彈和增長(zhǎng)，造成了原材料供需的階段性緊張;相反，而是眾多家電廠商擔(dān)心原材料一路上漲，在一季度普遍采取了“備貨、囤貨”經(jīng)營(yíng)策略，從而共同促成了當(dāng)前家電原材料漲勢(shì)未改。
不過(guò)面對(duì)一季度以來(lái)的原材料漲勢(shì)，國(guó)家并沒(méi)有打算“無(wú)視”，相反給出了解決手段：一是、引導(dǎo)和防范市場(chǎng)的恐慌性購(gòu)買(mǎi)或囤貨，堅(jiān)持打擊壟斷市場(chǎng)、惡意炒作的違法違規(guī)行為;二是，支持上下游企業(yè)建立長(zhǎng)期的穩(wěn)定合作關(guān)系，協(xié)同應(yīng)對(duì)市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行期貨套期保值交易。
這兩點(diǎn)在家電圈看來(lái)，無(wú)疑是直擊問(wèn)題的根本和關(guān)鍵：前者，提醒所有的企業(yè)，不要借原材料漲價(jià)炒作并制造恐慌情緒，造成囤貨賣(mài)不掉就很麻煩了。畢竟，對(duì)于家電等耐用消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，一時(shí)高成本囤貨，一旦出貨不暢，必然會(huì)引發(fā)后續(xù)的一系列經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、利潤(rùn)虧損等問(wèn)題;后者，則明確告訴所有企業(yè)，這輪的原料上漲沒(méi)有支點(diǎn)，很難持續(xù)，而且也可以通過(guò)資本、財(cái)務(wù)手段來(lái)緩沖和破解，所以千萬(wàn)不要總是懷著賭意去經(jīng)營(yíng)。
其實(shí)不只是國(guó)家層面，包括家電產(chǎn)業(yè)層面，很多廠商擔(dān)心的事情，正在發(fā)生。那就是原材料上漲引發(fā)的家電廠商賭博式經(jīng)營(yíng)、盲目性囤貨問(wèn)題，正在變得嚴(yán)重。一旦很多廠商誤認(rèn)為，原材料上漲一直會(huì)下去，很容易在未來(lái)遭遇經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)。
雖然一季度以來(lái)，原材料價(jià)格的持續(xù)、大幅度上漲，引發(fā)整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的備貨、囤貨經(jīng)營(yíng)策略。帶來(lái)的最直接結(jié)果：一是，大家都認(rèn)為這一輪原材料上漲還將持續(xù)，而且后勁足，所以都不急著賣(mài)貨，而是急著囤貨;二是，大家都希望借助漲價(jià)炒作甚至營(yíng)銷(xiāo)，從而加快商家的提貨。而商家也看中了漲價(jià)帶來(lái)的投機(jī)空間，加快囤貨的力度。最終大家都在這種“對(duì)賭式”經(jīng)營(yíng)滾動(dòng)發(fā)展，無(wú)視消費(fèi)局面。
那么一旦原材料上漲的勢(shì)頭衰減，以及消費(fèi)需求持續(xù)不旺，對(duì)于眾多家電廠商來(lái)說(shuō)，上半年的銷(xiāo)售任務(wù)還沒(méi)有完成，而下半年以及全年的銷(xiāo)售任務(wù)又將如何完成?顯然，這將是一道巨大的行業(yè)經(jīng)營(yíng)懸疑題。
關(guān)鍵詞： 家電業(yè)
