疫情暴發(fā)加速了深層家電消費需求浮出水面，推動家電消費向精細化、個性化、品質化消費邁進。如疫情催生電視機產品滿足家庭健身、視頻會議、遠程社交等應用場景的需求。2020年國內彩電行業(yè)依舊艱難，但互聯(lián)網電視業(yè)務表現(xiàn)不俗;海外疫情助推彩電全年業(yè)績，海信、TCL、創(chuàng)維仍屬彩電營收第一梯隊。
量價齊跌成為過去幾年電視行業(yè)主要狀況，隨著2020年下半年，面板等原材料周期性漲價，電視零售價有所回升，趨勢持續(xù)至今年春節(jié)。彩電行業(yè)進入發(fā)展瓶頸期，需要新一輪轉型升級，大屏化、超高清、智能化依舊是重要發(fā)展方向。
海外疫情助推彩電行業(yè)營收增長
近年來，彩電行業(yè)已量價齊跌。《2020年中國家電市場報告》顯示，2020年，受新冠肺炎疫情和上游核心部件——液晶面板漲價影響，彩電行業(yè)市場總量有所下降，全年整體市場零售額為1288億元，同比下降15.7%。
海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、長虹是國內主要彩電生產企業(yè)。 2020年，四川長虹營業(yè)收入944.48億元，同比增長6.37%;TCL電子營業(yè)收入509.5億港元，同比增長40.2%;康佳集團營業(yè)收入503.52億元，同比下滑8.65%;創(chuàng)維集團營業(yè)額為400.93億元，同比增長7.6%;海信視像營業(yè)收入393.15億元，同比增長15.28%。
凈利潤方面，TCL電子全年來自持續(xù)經營業(yè)務的歸母凈利潤達18.5億港元，同比增長1.2%。創(chuàng)維集團公司股權持有人應占本年度溢利14.40億元，上年同期7.47億元。海信視像歸屬于上市公司股東的凈利潤11.95億元，同比提升114.98%。康佳集團實現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤4.78億元，同比增長125.26%。四川長虹歸屬于上市公司股東的凈利潤0.45億元，同比下降25.09%。
從盈利能力來看，四川長虹“虛胖”。事實上，近年來隨著戰(zhàn)略調整以及多元化拓展，彩電業(yè)務已不再是四川長虹、康佳集團主要營收來源。受液晶屏缺貨及價格上漲等因素的影響，四川長虹彩電業(yè)務整體經營虧損，但同比大幅減虧;電視業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入109.71億元，同比下降1.46%。康佳集團彩電業(yè)務營收75.20億元，同比下滑14.21%。
海信、TCL、創(chuàng)維仍屬彩電營收第一梯隊。TCL電子海外市場TCL TV銷售收入達267.6億港元，同比增長27.4%;在中國市場TCL TV業(yè)務收入達128.6億港元，共計396.2億港元。海信視像智慧顯示終端營收312.74億元，同比增長13.08%;創(chuàng)維集團智能電視系統(tǒng)產品在中國內地的營業(yè)額為122.23億元，同比減少10.4%。智能電視系統(tǒng)產品在海外市場的營業(yè)額為83.02億元，同比增加40.5%;共計營收205.25億元。
企業(yè)營收增幅源于海外市場快速增長，疫情也助推了海外用戶彩電需求。海信視像海外市場整體同比增長31%，其中美國市場同比增長64%，加拿大市場增長59%，德國市場增長 82%，意大利市場增長 47%。旗下日本東芝電視實現(xiàn)營業(yè)收入42.53億元，同比增長14.1%，實現(xiàn)凈利潤1.36 億元，同比大幅提升401.75%。
創(chuàng)維集團來自海外市場的營業(yè)額為155.10億元，同比增加37.6%。TCL電子北美市場同比增長25.4%，新興市場同比增長19.4%，歐洲市場同比增長66.0%。四川長虹也表示，彩電海外業(yè)務搶抓出口訂單機會，營業(yè)規(guī)模逐步恢復并大幅增長。同時，在電商轉型的穩(wěn)步推進下，海外品牌業(yè)務經營質量逐步改善。財報顯示，國外市場營收216.58億元，同比增長15.67%;毛利率11.21%，同比增加1.15個百分點。
毛利率方面，海信視像顯示行業(yè)毛利率19.33%，同比增加0.11個百分點。TCL電子毛利率達19.0%。創(chuàng)維整體毛利率為17.9%，同比下降2.2個百分點。四川長虹電視毛利率15.58%，同比減少0.76個百分點。康佳集團毛利率7.90%，同比減少0.77%。海信、TCL、創(chuàng)維毛利率整體較高。
互聯(lián)網電視業(yè)務表現(xiàn)亮眼
疫情催生了新場景和新需求，如家庭健身、視頻會議和遠程社交，促使彩電廠商從形態(tài)、內容、交互等方面進行產品創(chuàng)新。此外，彩電企業(yè)的互聯(lián)網電視業(yè)務也在疫情期間大放光彩。
互聯(lián)網業(yè)務以智能電視終端為基礎，包括通過與其他互聯(lián)網公司合作，為用戶提供包括視頻、教育、音樂、醫(yī)療、游戲等內容服務獲得收益。2019年，阿里入股康佳集團旗下易平方和開開視界(KKTV)。財報顯示，視頻業(yè)務會員付費突破2億元，數(shù)娛業(yè)務營收增長55%。
截至2020年底，海信的聚好看的生態(tài)屏已覆蓋6700萬家庭，活躍家庭2490萬;聚好看用戶日均觀看時長達412分鐘;全年累計點播1583億次，同比增長53.4%。其中教育板塊日活用戶同比增長156%;付費用戶同比增長 335%。
TCL的雷鳥科技收入達 9.1億港元，同比大幅增長118.8%。此外，雷鳥科技會員業(yè)務收入、增值業(yè)務收入和廣告業(yè)務收入同比分別增長91.1%、141.9%和10.3%。截至2020年底，雷鳥科技月度活躍用戶數(shù)同比增長15.5%至1791萬;2020年用戶日均開機時長達5.6小時，同比增長6.2%;ARPU達到53.2港元，同比增長50.7%。
創(chuàng)維酷開系統(tǒng)的互聯(lián)網增值服務收入10.56億元，同比增加27.8%。酷開系統(tǒng)在中國市場累計覆蓋智能終端逾6500萬臺。這也令創(chuàng)維看到趨勢，2020年下半年，創(chuàng)維集團決定分拆酷開并獨立上市。2021年初，深圳證監(jiān)局信息顯示，酷開網絡擬首次公開發(fā)行股票并在境內證券交易所上市，現(xiàn)已接受中國國際金融股份有限公司的輔導，并于2021年1月29日在深圳證監(jiān)局進行了輔導備案。
經過十幾年發(fā)展，國內互聯(lián)網電視業(yè)務已經歷一輪發(fā)展周期，目前隨著創(chuàng)維酷開將分拆上市，預計TCL旗下的雷鳥科技、海信集團旗下聚好看等或有進一步動作。
大屏化、超高清仍是高端化轉型升級方向
2020年彩電行業(yè)全年均價走勢呈現(xiàn)“V”形。當年8月可視為彩電價格走勢的“分水嶺”。受疫情變化、直播帶貨銷售方式興起，以及廠商“以價換量”等因素影響，1月-7月彩電產品單價持續(xù)走低。8月起，受上游液晶面板供應鏈進入新一輪漲價周期和供貨量緊張的影響，大部分電視廠商調高彩電產品出貨價和零售價，趨勢持續(xù)至今年春節(jié)。
行業(yè)形勢也讓企業(yè)不斷往高端化轉型。2021年中國家電及消費電子博覽會展示的重點聚焦在產品技術、生態(tài)場景和應用拓展三大方面。索尼、創(chuàng)維、夏普、海信、TCL、長虹、康佳等品牌展示了最新一代的8K、Micro LED / Mini LED、OLED、QLED、激光等新技術產品及相關解決方案，在色域色深的畫質表現(xiàn)和超大尺寸覆蓋兩個方面帶來最直觀的體驗升級，新型顯示技術的創(chuàng)新步伐正在加快。
奧維云網數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度彩電銷量990萬臺，同比下滑0.6%;銷售額311億元，同比增長30.9%。彩電成為大家電中，唯一對比同期銷量還在下滑的品類，表現(xiàn)甚至不如疫情時期。與此同時，2021年第一季度，海信視像營收103.78億元，同比增長53.43%;歸屬于上市公司股東的凈利潤2.03億元，同比增長294.87%。創(chuàng)維集團營收99.43億元，上年同期67.52億元;本公司股權持有人應占本期間溢利1.70億元，上年同期2.03億元。
面對行業(yè)瓶頸期，電視行業(yè)高端化轉型勢在必行，大屏化、超高清仍是重要方向。5月8日-10日，在2021世界超高清視頻(4K/8K)產業(yè)發(fā)展大會上，工業(yè)和信息化部部長肖亞慶表示，超高清視頻是視頻技術繼模擬、標清、高清后的新一輪代際演進，與5G、人工智能等同為當今新一代信息技術的重要發(fā)展方向。
“加快發(fā)展超高清視頻產業(yè)，能夠直接帶動制播設備、終端產品、顯示面板、芯片等產業(yè)鏈整體換代，促進數(shù)字技術創(chuàng)新突破，拉動“雙千兆”新型基礎設施建設，促進內容繁榮和應用創(chuàng)新，形成萬億級新興產業(yè)集群，對于推動構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局具有重要意義。”肖亞慶強調。
