國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了第七次全國(guó)人口普查主要數(shù)據(jù)結(jié)果。其中，少兒比例提升，老齡化程度加深，男女比例105.7，人口素質(zhì)不斷提高等等數(shù)據(jù)，都為家電行業(yè)帶來(lái)了重要的信息。老人、孩子、單身一族成了家電企業(yè)的新寵，各種專(zhuān)為這三類(lèi)人定制的產(chǎn)品大行其道。
少兒及銀發(fā)群體增長(zhǎng)
“健康”成家電產(chǎn)品關(guān)鍵詞
數(shù)據(jù)顯示，在年齡構(gòu)成中，0-14歲人口為25338萬(wàn)人，占比17.95%，較2010年上升1.35個(gè)百分點(diǎn);60歲及以上人口為26402萬(wàn)人，占比18.70%，與2010年相比上升5.44個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)少兒人口比重回升，同時(shí)人口老齡化程度進(jìn)一步加深。而少兒與老年人作為兩大特殊群體，他們抵抗力弱，健康、安全、便捷就成了產(chǎn)品關(guān)鍵詞。
事實(shí)上，近些年圍繞嬰幼兒、母嬰的產(chǎn)品已經(jīng)有了不俗成績(jī)，兒童空調(diào)、兒童冰箱、母嬰洗衣機(jī)、輔食機(jī)、料理機(jī)引發(fā)消費(fèi)熱潮。比如，海爾就推出了“涼而不冷”“坐月子也能開(kāi)”的空調(diào)產(chǎn)品，大宇、小天鵝推出的迷你洗衣機(jī)等。
在年齡層的另一端，適老化產(chǎn)品也有突破。在沐浴場(chǎng)景中，運(yùn)用“電子鼻”進(jìn)行CO(一氧化碳)安防的燃?xì)鉄崴?在廚房場(chǎng)景中，針對(duì)父母做飯忘記關(guān)火安裝“電子眼”的灶具等等，都很受歡迎。很多App還推出了長(zhǎng)輩模式，可以將界面簡(jiǎn)化，字體放大，僅保留核心功能等。
另外，疫情也讓人更加重視身體健康，尤其是有老人和孩子的家庭。華商報(bào)記者在賣(mài)場(chǎng)看到，西安市民張先生一家就選購(gòu)了一款具有超氧空氣洗功能的洗衣機(jī)。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售人員介紹，這款洗衣機(jī)無(wú)須水洗或高溫，而是通過(guò)超氧氣體揉搓衣物，30分鐘就可以達(dá)到殺菌除螨效果。“有時(shí)候帶孩子出門(mén)游玩，衣服不可避免會(huì)帶有不少細(xì)菌，如果用這款洗衣機(jī)，就可以減少消毒液的二次污染。”張先生說(shuō)道。
5月空調(diào)銷(xiāo)售旺季，很多消費(fèi)者除了咨詢制冷效果，還會(huì)考慮機(jī)器是否具有紫外殺菌、高溫自清洗、防直吹等功能。銷(xiāo)售人員告訴記者，“夏天室內(nèi)室外溫差較大，如果沒(méi)有防直吹功能，小孩和老人容易感冒。而且不少顧客還會(huì)詢問(wèn)機(jī)器是否帶新風(fēng)功能，對(duì)空氣質(zhì)量也有很高要求。”
單身現(xiàn)象進(jìn)一步加劇
小家電市場(chǎng)更繁榮
人口普查數(shù)據(jù)還顯示，在男女比例上，男性人口為72334萬(wàn)人，占比51.24%;女性人口68844萬(wàn)人，占比48.76%。中國(guó)男性比女性多3490萬(wàn)人，而2019年這個(gè)數(shù)字是3049萬(wàn)人，單身現(xiàn)象還將進(jìn)一步加劇。新時(shí)代的單身人士將更加追求“悅己”消費(fèi)，“單身經(jīng)濟(jì)”正在迅速崛起。
在“一人食”“一人住”的情況下，家電產(chǎn)品也迎來(lái)了變化。小容量、高顏值、多功能的“迷你”家電逐漸成為單身必備，例如迷你洗衣機(jī)、迷你冰箱、單人火鍋電磁爐等。
除了生活必備的家電產(chǎn)品外，像打著精致、健康生活旗號(hào)的破壁機(jī)、烘焙機(jī)、酸奶機(jī)等提高生活質(zhì)量的小家電產(chǎn)品，懶人經(jīng)濟(jì)下的掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)，為寵物而設(shè)計(jì)的智能寵物屋、智能投喂機(jī)、飲水機(jī)等寵物家電，同樣受到單身群體的青睞。
單身經(jīng)濟(jì)下，小家電備受青睞。奧維云網(wǎng)研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅表示，現(xiàn)在年輕人不愿把過(guò)多的時(shí)間和精力放在做家務(wù)上，烹飪交給自動(dòng)炒菜鍋，拖地交給掃地機(jī)器人，想放松身心還有肩部、頸部、足部各類(lèi)按摩儀。隨著消費(fèi)進(jìn)一步升級(jí)，小家電市場(chǎng)還將更加繁榮。
