銅、鋼等上游原材料漲價(jià)，下游家電廠商難以獨(dú)善其身。
近日，時(shí)代周報(bào)記者走訪國(guó)美、蘇寧等家電賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，五一假期后空調(diào)、冰箱等家電出現(xiàn)一波短暫的價(jià)格下調(diào)，但從5月中下旬開(kāi)始，這一情況開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變。多名銷(xiāo)售人員告訴時(shí)代周報(bào)記者，隨著夏季來(lái)臨和原材料價(jià)格持續(xù)上漲，接下來(lái)家電價(jià)格只會(huì)漲，不會(huì)降。
網(wǎng)上流傳的一份格力空調(diào)漲價(jià)通知顯示，鈦、銅、線路板、運(yùn)費(fèi)、不銹鋼、鋁材等材料價(jià)格上調(diào)，格力中央空調(diào)產(chǎn)品將在5月17日起漲價(jià)12%。另一份文件則顯示，自6月1日起，上海盛世欣興格力貿(mào)易有限公司將對(duì)格力家用空調(diào)經(jīng)銷(xiāo)商上調(diào)供貨價(jià)格。
5月21日，時(shí)代周報(bào)記者就上述文件致電格力電器(000651.SZ)，未獲回應(yīng)。5月22日，格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，對(duì)此還不清楚。
同日，一名接近美的集團(tuán)(000333.SZ)的消息人士向時(shí)代周報(bào)記者表示，家電企業(yè)目前難免都有漲價(jià)計(jì)劃，成本直線上升增大了家電企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力，但公司也有應(yīng)對(duì)原材料上漲的策略。
所謂相應(yīng)措施，可能包括推新機(jī)、優(yōu)化材料結(jié)構(gòu)等。5月21日，一名家電從業(yè)人員告訴時(shí)代周報(bào)記者，部分企業(yè)通過(guò)新方案降低家電成本。原材料漲價(jià)背景下，家電行業(yè)的新變化還包括，廠商弱化以價(jià)格取勝的策略，通過(guò)推出新功能產(chǎn)品、提升使用感受吸引消費(fèi)者。
短暫的價(jià)格下調(diào)
5月中上旬，家電市場(chǎng)迎來(lái)一波難得的降價(jià)。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，5月10日至5月16日，全國(guó)線下冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、彩電等家電品類價(jià)格均環(huán)比下降。其中冰箱均價(jià)4061元，環(huán)比下降1666元;空調(diào)均價(jià)3321元，環(huán)比下降459元。
5月20日和5月21日，時(shí)代周報(bào)記者在廣州市某蘇寧易購(gòu)、國(guó)美電器和廣百電器商城看到，部分家電仍在促銷(xiāo)，但促銷(xiāo)將在月底結(jié)束。
此次降價(jià)，不少品牌的空調(diào)和冰箱力度頗大。與標(biāo)簽價(jià)相比，大金、三菱、格力的多款空調(diào)產(chǎn)品降價(jià)幅度在幾百元至上千元，惠而浦、西門(mén)子的部分冰箱產(chǎn)品降價(jià)1000元左右。
“目前算是購(gòu)買(mǎi)家電較好的時(shí)機(jī)，隨著盛夏來(lái)臨和原材料持續(xù)上漲，接下來(lái)空調(diào)等家電價(jià)格基本只會(huì)漲、不會(huì)跌，618促銷(xiāo)時(shí)價(jià)格也不一定比現(xiàn)在低。”上述蘇寧易購(gòu)銷(xiāo)售人員向時(shí)代周報(bào)記者表示。
一名國(guó)美電器銷(xiāo)售人員則表示，今年冰箱普遍比去年貴，5月的促銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)后，不少冰箱品類的優(yōu)惠價(jià)就沒(méi)有了，對(duì)消費(fèi)者而言相當(dāng)于漲價(jià)。
冰箱、空調(diào)醞釀漲價(jià)
對(duì)家電企業(yè)而言，此輪降價(jià)，更多是短期考慮與調(diào)整。
“目前家電降價(jià)的原因包括，部分產(chǎn)品可能是呆滯品，廠家降價(jià)清庫(kù)存。此外，并非所有原材料都漲價(jià)明顯，有廠商推出新方案使綜合成本更便宜。例如，一塊板子原本是雙面板，新方案改為單面板。”上述家電從業(yè)人員向時(shí)代周報(bào)記者表示。
5月22日，創(chuàng)維集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人則向時(shí)代周報(bào)記者表示，企業(yè)一般不會(huì)隨著原材料漲價(jià)立馬調(diào)價(jià)，從工廠生產(chǎn)到終端銷(xiāo)售有一定時(shí)間。
“今年家電市場(chǎng)并未出現(xiàn)行業(yè)期待中的大幅回暖，導(dǎo)致企業(yè)對(duì)提價(jià)已經(jīng)比較謹(jǐn)慎。”5月22日，家電行業(yè)分析師劉步塵告訴時(shí)代周報(bào)記者。
一方面原材料價(jià)格上漲，另一方面終端產(chǎn)品售價(jià)上調(diào)謹(jǐn)慎，家電廠商面臨壓力不小。
據(jù)2020年年報(bào)，美的集團(tuán)、格力電器原材料占營(yíng)業(yè)成本的比重均在80%以上。在原材料顯著上漲的2020年，多家家電企業(yè)的毛利率出現(xiàn)下滑。去年美的集團(tuán)在國(guó)內(nèi)的毛利率同比減少6.46%，格力空調(diào)去年毛利率同比減少2.8%。
5月22日，一名家電企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)記者表示，近期每周接一次漲價(jià)通知，對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)多少有影響。海信家電近期也表示，受大宗材料價(jià)格高漲因素影響，毛利率存在壓力。
在此背景下，家電企業(yè)如何應(yīng)對(duì)原材料漲價(jià)、家電零售價(jià)是否將迎來(lái)漲價(jià)潮備受關(guān)注。
5月17日的2020年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，美的財(cái)務(wù)總監(jiān)鐘錚表示，為應(yīng)對(duì)原材料價(jià)格上升，美的面向海外業(yè)務(wù)通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升高毛利產(chǎn)品銷(xiāo)售占比、對(duì)原材料套保操作等方式降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
而在今年3月，格力電器董事長(zhǎng)董明珠公開(kāi)表示，格力堅(jiān)持不漲價(jià)，但如果銅價(jià)繼續(xù)上漲，就要視情況而定，不要馬上轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。
事實(shí)上，迫于原材料漲價(jià)的影響，近期已有家電企業(yè)繃不住率先開(kāi)始漲價(jià)。
一份網(wǎng)上流傳的漲價(jià)通知顯示，近期大金(中國(guó))投資有限公司上海分公司稱將在6月1日起上調(diào)大金各系列產(chǎn)品價(jià)格。
5月21日，時(shí)代周報(bào)記者以消費(fèi)者身份咨詢大金空調(diào)客服，對(duì)方表示空調(diào)產(chǎn)品之后會(huì)有漲價(jià)的情況，具體以當(dāng)?shù)亻T(mén)店消息為準(zhǔn)。
多元化功能成賣(mài)點(diǎn)
多重壓力下，漲價(jià)恐是家電企業(yè)無(wú)法避免的事情，如何讓消費(fèi)者接受，考驗(yàn)著家電企業(yè)的智慧。時(shí)代周報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前家電柜臺(tái)多以質(zhì)量提升、新功能為賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行銷(xiāo)售。
有美的柜臺(tái)銷(xiāo)售人員向時(shí)代周報(bào)記者解釋，某款美的空調(diào)具有煥新風(fēng)系統(tǒng)，可過(guò)濾灰塵和細(xì)菌，此類新功能的搭載也是空調(diào)漲價(jià)的原因。由于消費(fèi)者更注重健康，這款具有多個(gè)功能的空調(diào)銷(xiāo)量較好。不少冰箱則重點(diǎn)宣傳變頻、免除霜、多變溫區(qū)、連接wifi的特性。
上述家電從業(yè)人員告訴時(shí)代周報(bào)記者，原材料漲價(jià)背景下，部分廠商在一定程度上弱化以價(jià)格取勝的策略，轉(zhuǎn)向注重品質(zhì)和體驗(yàn)，如美的通過(guò)聯(lián)手華為鴻蒙發(fā)力智能家居。對(duì)消費(fèi)者而言，即便價(jià)格上漲，很多人仍買(mǎi)得起空調(diào)。部分美的、格力語(yǔ)音空調(diào)價(jià)格上萬(wàn)，但銷(xiāo)量表現(xiàn)仍亮眼。
據(jù)奧維云網(wǎng)報(bào)告，中高端產(chǎn)品布局成為空調(diào)、冰箱等家電企業(yè)的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。五一促銷(xiāo)期，線下冰箱市場(chǎng)的高端布局基本進(jìn)入成熟期，TOP機(jī)型中萬(wàn)元以上產(chǎn)品占半數(shù)。空調(diào)中端產(chǎn)品漲價(jià)明顯，線下高端柜機(jī)價(jià)格穩(wěn)步增長(zhǎng)。
“即便沒(méi)有本輪原材料漲價(jià)帶來(lái)的家電價(jià)格上漲，家電價(jià)格長(zhǎng)遠(yuǎn)也會(huì)上揚(yáng)，因?yàn)榧译娂夹g(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量有很大提升，不比外資品牌差。漲價(jià)過(guò)程中也有廠商打造中高端產(chǎn)品的考慮。”劉步塵表示。
民生證券研報(bào)指出，即便部分家電企業(yè)有成本端壓力，但降本增效舉措使費(fèi)用端得到良好控制，利潤(rùn)率表現(xiàn)基本平穩(wěn)。隨著白電產(chǎn)品進(jìn)入提價(jià)周期、中小品牌份額出清，龍頭企業(yè)進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)力減弱，預(yù)計(jì)白電行業(yè)將進(jìn)入量?jī)r(jià)齊升通道。
