“近年來電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展離不開國家政策引導(dǎo)，‘家電下鄉(xiāng)’、‘家電以舊換新’政策促進(jìn)電視機(jī)產(chǎn)業(yè)體量和產(chǎn)能擴(kuò)張、“節(jié)能家電補(bǔ)貼”等政策推動了電視機(jī)在綠色節(jié)能相關(guān)技術(shù)提升、最新的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022年)》成為電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的升級換擋的推動力。”海信視像副總裁胡劍涌在接受《中國電子報》記者電話采訪時表示。
產(chǎn)業(yè)政策指引下，我國電視產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了從“缺芯少屏”到電視大國的轉(zhuǎn)變。近日，《中國電子報》記者來到海信視像的總部青島市，實地走訪了海信電子信息集團(tuán)研發(fā)中心的研發(fā)創(chuàng)新展館和激光顯示實驗室，并采訪了親歷產(chǎn)業(yè)政策的電視人，希望能夠通過海信視像一家企業(yè)窺探我國電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的崛起歷程。
疫情檢驗電視產(chǎn)業(yè)鏈韌性十足
長期以來，“缺屏少芯”桎梏我國彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為突破這一困境，我國政府和市場都付出很多努力和嘗試，隨著家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、節(jié)能家電補(bǔ)貼等相關(guān)政策推出和實施，海信、創(chuàng)維、TCL、康佳等電視企業(yè)依托技術(shù)創(chuàng)新迅速崛起，我國電視機(jī)產(chǎn)業(yè)開啟逆襲的20年。
如今，電視機(jī)產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈配套、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、銷售體量及產(chǎn)品多樣性等多個維度取得了巨大進(jìn)步。根據(jù)中國電子視像行業(yè)行業(yè)協(xié)會披露數(shù)據(jù)，近五年來，我國彩電需求量總量約5300—5500萬臺，零售量維持在4600—4800萬臺水平;彩電產(chǎn)品平均尺寸從44.5英寸增長至52.9英寸、4K超高清電視滲透率從30.8%增長到71%。此外，我國彩電產(chǎn)品的技術(shù)多樣性也進(jìn)一步提升：激光電視、OLED、ULED、量子點背光液晶、Mini-LED背光液晶、疊屏液晶等技術(shù)被成熟應(yīng)用于電視機(jī)產(chǎn)品。
不僅如此，中國成為全世界電視機(jī)的智能制造工廠，可謂“墻內(nèi)開花墻外香”。2020年，在新冠肺炎疫情席卷全球的大背景下，全球電視機(jī)需求量大幅增加，根據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年全球電視市場出貨量逆勢成長，同比增長2.6%，規(guī)模達(dá)到2.47億臺，創(chuàng)下近五年來高點。
在新冠肺炎疫情給全球制造業(yè)帶來前所未有危機(jī)，我國電視企業(yè)則化危為機(jī)，展現(xiàn)了我國電視機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)愕捻g性。中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年全年，中國液晶電視機(jī)出口數(shù)量為9994萬臺，同比增長6.8%;2020年1-12月中國液晶電視機(jī)出口金額為13431898千美元，同比增長7.3%。中國彩電企業(yè)的海外業(yè)務(wù)表現(xiàn)十分亮眼：海信電視2020年在海外市場銷售量同比增長37.6%;創(chuàng)維集團(tuán)2020年海外營業(yè)額增長率為37.6%;2020年TCL品牌電視機(jī)銷售量同比上升27.2%。
2020年2月，在新冠肺炎疫情國內(nèi)最緊張時期，在各級政府的支持下，彩電企業(yè)順利復(fù)工復(fù)產(chǎn)。2月10日，海信、長虹、康佳、創(chuàng)維等彩電企業(yè)均于2月10日起全面復(fù)工或近全面復(fù)工，為海外業(yè)務(wù)增長奠定了生產(chǎn)基礎(chǔ)。其中，海信集團(tuán)經(jīng)山東省政府等有關(guān)部門急速批準(zhǔn)，專程包下59輛大巴，提前將大批返崗員工接回各地工廠，最終海信電視和海信家電等工廠實現(xiàn)了安全復(fù)工，保證了彩電及其他家電產(chǎn)品的生產(chǎn)供應(yīng)穩(wěn)定。
產(chǎn)業(yè)政策助力產(chǎn)業(yè)迅速成長
我國電視產(chǎn)業(yè)鏈的強(qiáng)大韌性離不開產(chǎn)業(yè)政策的產(chǎn)期鍛造：2009年“家電下鄉(xiāng)”和“家電以舊換新”等政策全面拉開、2012年惠民補(bǔ)貼政策正式啟動、此外，各級地方政府近年來也因地制宜推出各項“節(jié)能家電補(bǔ)貼推廣政策”。相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策極大地推動了包括電視機(jī)在內(nèi)的家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級，也帶來了電視機(jī)等家電產(chǎn)品銷量迅速提升和電視機(jī)企業(yè)的快速成長。
回首“家電下鄉(xiāng)”政策的實施歷程，2007年12月起，家電下鄉(xiāng)政策在山東、河南、四川、青島三省一市開始先行試點，財政部、商務(wù)部對彩電、冰箱(含冰柜)、手機(jī)三大類產(chǎn)品給予產(chǎn)品銷售價格13%的財政資金直補(bǔ)。
總部位于此次家電下鄉(xiāng)政策先行試點地區(qū)——山東省青島市、以彩色電視機(jī)為主營業(yè)務(wù)之一的海信集團(tuán)成為第一批乘著國家政策的東風(fēng)，開啟高速成長的彩電企業(yè)。
胡劍涌在接受《中國電子報》記者采訪時回憶說，2012年他時任海信電器營銷副總經(jīng)理，因此對家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼政策對海信電視的銷售的拉動作用印象深刻。他回憶說，2009年之前，海外品牌在國內(nèi)電視機(jī)行業(yè)占據(jù)優(yōu)勢地位，借助家電下鄉(xiāng)等政策，國電品牌大幅提升了市場占有率。“2009年海信電視的市場占有率提高了超過三個百分點”胡劍涌說。
2011年11月，家電下鄉(xiāng)政策逐步退出，我國彩電產(chǎn)業(yè)和企業(yè)獲得顯著成長。根據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)，截至2011年11月份，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計銷售2.1億臺，實現(xiàn)銷售額4874億元，發(fā)放補(bǔ)貼556億元。彩電、冰箱、熱水器和空調(diào)銷售增長超過40%以上，長虹、格力和聯(lián)想等企業(yè)的銷售額同比均超過100%。
2012年6月1日起，總額達(dá)265億元的新一輪家電節(jié)能補(bǔ)貼政策正式實施。胡劍涌表示，對于彩電企業(yè)來說家電節(jié)能補(bǔ)貼政策門檻并不低:根據(jù)實施細(xì)則要求，達(dá)到1級以上能效標(biāo)準(zhǔn)、而且能效指數(shù)超過1.7的平板電視，可以享受到100元——400元的節(jié)能補(bǔ)貼。“機(jī)會總是留給有準(zhǔn)備的人”胡劍涌回憶說，憑借8項節(jié)能技術(shù)于一體的創(chuàng)新模組，海信牢牢抓住了節(jié)能惠民工程帶來的發(fā)展機(jī)遇。“借助國家的節(jié)能惠民工程(新一輪家電節(jié)能補(bǔ)貼政策)，我們(海信)2013年銷售額實現(xiàn)了同比增長超過40%的佳績。在國家節(jié)能減排政策和龍頭企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新力量的共同推動下，也將驅(qū)動整個行業(yè)的能效升級。”
超高清視頻促進(jìn)產(chǎn)品升級換代
2019年2月，工信部、國家廣電總局、中央廣播電視總臺印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022年)》(以下簡稱“行動計劃”)，共同推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。如果說家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新等政策促進(jìn)了中國彩電產(chǎn)業(yè)在銷量和產(chǎn)能實現(xiàn)進(jìn)一步提升，那么行動計劃的印發(fā)，則按下了中國電視產(chǎn)業(yè)升級換擋加速鍵，為電視機(jī)企業(yè)發(fā)展提出了新的、更高的要求，也提供了4K/8K這一難得的發(fā)展機(jī)遇。
“行動計劃推出之后，將原本離散的超高清視頻產(chǎn)業(yè)集聚起來，包括電視機(jī)企業(yè)在內(nèi)的上下游企業(yè)開始圍繞5G+4K/8K等議題進(jìn)行合作，比如海信就參與了5G+8K直播產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同工作，還在央視啟動8K超高清頻道播出試驗中作為合作伙伴貢獻(xiàn)了自己的力量”胡劍涌表示。
根據(jù)行動計劃的具體要求，到2022年，我國4K電視終端將實現(xiàn)全面普及，8K電視占比將達(dá)5%。根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，截至2020年國內(nèi)4K超高清電視滲透率超過70%。4K電視的加速普及也加速我國電視機(jī)大尺寸化趨勢，2015年—2020年，我國彩電平均尺寸從44.5英寸增長至52.9英寸，每年增大1.7英寸，面板面積增長約合7.2%。
電視機(jī)技術(shù)實現(xiàn)從跟隨到引領(lǐng)
記者走進(jìn)位于海信研發(fā)中心激光顯示實驗室，看到海信還未上市的新款激光電視光機(jī)和屏幕正在接受數(shù)位工程師嚴(yán)苛的檢測。海信激光顯示公司研發(fā)總經(jīng)理鐘強(qiáng)向《中國電子報》記者介紹說，每臺海信激光電視在正式上市之前，都要經(jīng)過長達(dá)數(shù)月的檢測和校準(zhǔn)矯正，“確保每一個像素點能夠準(zhǔn)確表達(dá)出原始圖像，無色差。”鐘強(qiáng)形容，每臺激光電視從概念到上市的歷程就像養(yǎng)育一個孩子出生到成年的過程，歷久彌新。
“液晶顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)化始于日本、OLED顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)化始于韓國。我們有理由相信，將來更先進(jìn)的顯示技術(shù)有可能在我國首先實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。”中國科學(xué)院院士歐陽鐘燦認(rèn)為。
國家對超高清視頻產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)發(fā)展的大背景下，彩電大尺寸化也為電視機(jī)品類豐富提供了成長沃土，我國電視企業(yè)也實現(xiàn)了在技術(shù)路徑上由跟隨到引領(lǐng)的轉(zhuǎn)變——由我國企業(yè)率先實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新和引領(lǐng)的激光電視成為極具市場潛力品類，吸引眾多品牌加入賽道。目前，海信、三星、長虹、LG、索尼等近30家電視企業(yè)都推出了激光電視品類。
我國電視企業(yè)正以開放的胸懷引領(lǐng)激光電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鐘強(qiáng)介紹說“海信去年也開放了一些激光電視的專利，希望能夠有更多的同行以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)加入激光電視的陣營，一起去研究和開拓激光電視這個新的品類。”
激光顯示實驗室里上下求索的科研人員與海信研發(fā)中心門口矗立的海信質(zhì)量七條軍規(guī)的立牌“技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)品質(zhì)量的根本”的標(biāo)語交相輝映，勾勒出撐起千億電視產(chǎn)業(yè)的中國電視人的鮮活形象。
關(guān)鍵詞： 政策 引導(dǎo) 電視機(jī) 產(chǎn)業(yè)
