“老大不用了，可以留給老二、老三用 的想法讓不少消費者在購買專業(yè)母嬰家電產(chǎn)品時更易做出決定”
借三孩政策的東風(fēng)，家電市場或?qū)⑾破鹨淮涡碌母锩?/p>
第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國兒童人口比重回升，生育政策調(diào)整取得積極成效的同時，兒童經(jīng)濟也成為我國經(jīng)濟發(fā)展的新動力。兒童群體特殊的需求則成為我國家電換新的一大動力。京東家電2020年10月發(fā)布的《85后科學(xué)養(yǎng)娃圖鑒》指出，作為當前消費的中堅力量和生育二孩的先鋒，85后至95前的消費者構(gòu)成了母嬰家電消費主力軍。
都說女人和小孩的錢好賺。據(jù)了解，近兩年，國內(nèi)嬰幼兒小家電市場的增速均保持在200%左右，其主要原因在于80后新生代父母的增多。這代父母的消費能力和消費觀念，決定了他們“舍得花錢更喜歡方便、快捷”的生活方式，而嬰幼兒電器的設(shè)計恰好迎合了他們“省事、省時”的需求。
根據(jù)京東數(shù)據(jù)，母嬰家電消費者占比已達到34%，撐起家電消費三分之一的天下。同時，母嬰人群為了家電提供的新型母嬰功能，平均至少愿意多支付100元。
由于確實滿足了母嬰家庭的細分需求，在兒童家電中，母嬰家電成為最早“出圈”并被消費者認可的一類產(chǎn)品。此前，專業(yè)的嬰兒家電產(chǎn)品需要面對一個問題，那就是產(chǎn)品的長期使用性。由于嬰兒家電產(chǎn)品使用周期較短，隨著孩子的成長，母嬰家電產(chǎn)品后期將陷入留之無用棄之可惜的尷尬境地。但是隨著三孩政策的全面放開，“老大不用了，可以留給老二、老三用”的想法讓不少消費者在購買專業(yè)母嬰家電產(chǎn)品時更加容易做出決定。
《中國家電行業(yè)消費白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過母嬰類家電產(chǎn)品，而且，在覆蓋了70后至90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認為選購專業(yè)的嬰兒小家電非常有必要。
據(jù)相關(guān)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，未來五年，三孩政策的放開有望新增近千萬新生兒，補償性生育高峰將疊加嬰幼兒消費升級，促進嬰幼兒產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，而嬰兒小家電作為其中的一項，也將迎來一片新市場。
