盡管疫情的出現(xiàn)，提升了家電消費(fèi)者對(duì)于健康飲水的安全意識(shí)，但凈水器市場(chǎng)的產(chǎn)銷(xiāo)也不得不受到實(shí)際情況的制約。
由于疫情的影響，房地產(chǎn)市場(chǎng)和裝修公司的施工進(jìn)度不可避免地受到了影響，導(dǎo)致凈水器整體市場(chǎng)不振，即使是到了今年五月，有著五一促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的拉動(dòng)，整個(gè)5月凈水器市場(chǎng)依然不太景氣。
松動(dòng)較為明顯的是線上市場(chǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，5月份線上凈水銷(xiāo)額3.9億元，同比下降11.3%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，反滲透品類(lèi)市占率為78.86%，為市場(chǎng)主流品類(lèi)，超濾品類(lèi)市占率為13.33%，活性炭品類(lèi)市占率為6.42%，也算是還有一席之地，而市占率僅為0.02%的紫外線品類(lèi)和0.16%的其他品類(lèi)(不含上述)則是幾乎沒(méi)有存在感。
價(jià)格段方面，1000-1999元產(chǎn)品最為暢銷(xiāo)，市占率為32.89%，2000-2999元產(chǎn)品市占率為29.27%，緊追其后，其次是市占率為15.63%的3000-3999元產(chǎn)品和12.02%的999元及以下產(chǎn)品。從價(jià)格段來(lái)看，中低端產(chǎn)品，特別是偏向于低端產(chǎn)品的一側(cè)，在總銷(xiāo)量中占據(jù)的比重更大一些。其實(shí)這也不稀奇，在注重性價(jià)比的線上市場(chǎng)中，更具性價(jià)比的中低端產(chǎn)品就是會(huì)更受歡迎一些。
均價(jià)方面依然看漲。來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，5月凈水器線上市場(chǎng)整體行業(yè)均價(jià)為2168元，同比增長(zhǎng)13.1%，細(xì)分品類(lèi)中唯有均價(jià)1486元的0-50通量產(chǎn)品出現(xiàn)同比19.9%的漲幅，超過(guò)行業(yè)均價(jià)漲幅，其他品類(lèi)均為個(gè)位數(shù)漲幅，均價(jià)1118元的51-75通量產(chǎn)品還出現(xiàn)了1.3%的同比降幅，而均價(jià)1299元的151-200通量產(chǎn)品和均價(jià)2955元的801及以上通量產(chǎn)品甚至分別出現(xiàn)了37.8%和37.3%的同比降幅。
5月線上TOP10榜單方面，小米拿下包括第一名，第六名和第九名在內(nèi)的三個(gè)名額，AO史密斯則包攬了第二名到第四名，第五名是易開(kāi)得，第七名是安吉爾，第八名是沁園，第十名是美的。
多年深耕之下，小米在凈水器的口碑算是立起來(lái)了，而老牌匠人AO史密斯的實(shí)力也依然強(qiáng)勁，當(dāng)然，從內(nèi)資品牌的一片亂戰(zhàn)來(lái)看，大局未定。從產(chǎn)品技術(shù)和規(guī)格方面來(lái)看反滲透已經(jīng)成為絕對(duì)的主流產(chǎn)品，而大通量、智能也成為了主流產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。
同為受到疫情等因素的影響，線下市場(chǎng)也不好過(guò)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，5月份凈水器線下規(guī)模1.9億元，同比下降6.6%，零售量4.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.6%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，市占率為93.85%的反滲透品類(lèi)就是絕對(duì)的王者品類(lèi)，而其他品類(lèi)均只有個(gè)位數(shù)甚至是以下的市占率。
線下均價(jià)方面，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)指出，5月線下市場(chǎng)行業(yè)均價(jià)為4433元，同比增長(zhǎng)3.7%，眾多品類(lèi)均價(jià)大多看跌，唯有均價(jià)3675元的51-75通量產(chǎn)品和均價(jià)5189元的401-800通量產(chǎn)品出現(xiàn)了10.5%d和1.5%的同比增長(zhǎng);0-50通量產(chǎn)品、76-100通量產(chǎn)品、201-400通量產(chǎn)品和801及以上通量產(chǎn)品分別出現(xiàn)了2.7%、2.3%、0.9%和6.7%的同比降幅，均價(jià)為3654元的151-200通量產(chǎn)品甚至出現(xiàn)了31.1%的同比降幅。
從5月線下市場(chǎng)TOP10產(chǎn)品榜單來(lái)看，AO史密斯包攬了前兩名和第五名，安吉爾拿下第三名和第七名，COLMO拿下第四名和第六名，美的拿下第八名，沁園拿下第九名和第十名。從品牌格局來(lái)看，AO史密斯在線下市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)不小，而一些做凈水器的傳統(tǒng)品牌，如安吉爾和沁園，依然上榜，實(shí)力仍在，美的系品牌也還算強(qiáng)勢(shì)，未來(lái)可期。從產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看，反滲透，大通量已成絕對(duì)趨勢(shì)，這將左右著今后市場(chǎng)的發(fā)展方向。
