顏值和健康雙重因素當(dāng)?shù)赖臅r代，關(guān)心你身體的除了你自己，你的親人，還有可能是各路摩拳擦掌的商家。
“丹唇間玉齒”、“絳唇含白玉”……從古至今，擁有一口潔白健康的好牙，是評價顏值最重要的標(biāo)準(zhǔn)之一，再加上清新的口氣，無論是在日常生活還是工作當(dāng)中，留下的印象都會大大提升;另一方面，據(jù)資料顯示，口腔疾病已經(jīng)成為了影響我國居民健康的常見病與多發(fā)病，《健康口腔行動方案(2019-2025)》指出，到2025年要基本形成健康口腔社會支持性環(huán)境，口腔健康的重要性日益凸顯。
有需求就有市場，在我們對口腔護(hù)理仍然只是停留早晚各刷一次牙時，各路資本已經(jīng)紛紛盯上了這個潛力無限的市場。
01
電動牙刷、沖牙器、牙線、漱口水、口腔噴霧、牙貼……就像美妝產(chǎn)品一樣，口腔護(hù)理產(chǎn)品，正往精細(xì)化方向演變。
近日，京東超市發(fā)布了《2021年京東口腔行業(yè)趨勢洞察白皮書》，報告顯示，京東口腔護(hù)理品類用戶規(guī)模已經(jīng)連續(xù)三年取得高增長，在剛過去不久的618年中促銷當(dāng)中，數(shù)據(jù)顯示，京東超市營養(yǎng)成分口腔護(hù)理成交額同比增長21倍，口氣清新噴劑成交額同比增長50倍，牙貼成交額同比增長300%，精細(xì)化口腔護(hù)理受到了消費者的追捧。
口腔護(hù)理消費中，像電動牙刷、牙膏等成熟品類依然是口腔護(hù)理消費的核心品類，不過，隨著“Z世代”成為當(dāng)下消費主力軍，熱愛嘗新、熱愛新事物新概念的他們更愿意去使用各種口腔護(hù)理產(chǎn)品，像沖牙器、口氣清新噴劑等新興品類口腔護(hù)理產(chǎn)品也正在迅速崛起;另一方面，除了用于日常的護(hù)理外，對于正畸、美白需求，帶動了口腔“醫(yī)美”的崛起，18-24歲未婚人群，25-34歲的已婚女性成為重要消費人群。
值得一提的是，小孩也成為了口腔護(hù)理消費的重點人群之一，小孩要經(jīng)歷乳牙-換牙-恒牙這一過程，在精細(xì)化、科學(xué)養(yǎng)娃的趨勢下，父母們對于兒童口腔護(hù)理更為看重，全周期、全產(chǎn)品、全功能和更安全成為了兒童口腔護(hù)理消費最顯著的特點，除了防蛀牙的要求外，還有像深層清潔、健齒、亮白以及清新口氣等多樣化需求，兒童專用的口氣清新噴劑、沖牙器成為了受到寶爸寶媽們青睞的爆品。
“消費者對于口腔護(hù)理的重視程度在不斷提升。”業(yè)內(nèi)人士向西柚表示，“本土品牌將價格壓了下來，消費者對于口腔護(hù)理產(chǎn)品的接受度也在不斷提高，最明顯的就是電動牙刷和沖牙器。”同時，業(yè)內(nèi)人士還認(rèn)為，隨著口腔護(hù)理需求的不斷加深，未來口腔護(hù)理品類一定會更加精細(xì)化和細(xì)分化，會有更多細(xì)分品類面世，比如說更細(xì)的牙刷、更加方便隨身攜帶的顆粒狀、條狀的漱口水等等。
02
口腔護(hù)理市場的前景，數(shù)據(jù)和資本的表現(xiàn)是最好的佐證。
據(jù)Euromonitor公布的統(tǒng)計調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年間，全球口腔護(hù)理行業(yè)市場規(guī)模為471.24億美元，我國口腔護(hù)理行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，2019年，達(dá)到66.91億美元，較去年同比增長10.42%。2020年，我國口腔護(hù)理行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到71.01億美元，占全球口腔護(hù)理市場規(guī)模的14.97%，
在投資方面，據(jù)資料顯示，2020年，包括紅杉資本中國基金，啟明創(chuàng)投、經(jīng)緯中國等明星投資機(jī)構(gòu)紛紛押注口腔賽道，行業(yè)全年融資數(shù)達(dá)18起，企查查數(shù)據(jù)顯示，我國口腔醫(yī)療相關(guān)企業(yè)在2020年新注冊1.71萬家;2021年剛過半，口腔行業(yè)已披露的融資事件就達(dá)到14起，其中包括高瓴資本、梅花創(chuàng)投等知名投資機(jī)構(gòu)。
有分析人士認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)增長，人們生活水平提高，以及我國龐大的人口基數(shù)，對口腔護(hù)理產(chǎn)品的需求會逐漸增長，另一方面，在“十三五”健康中國規(guī)劃、《中國防治慢性病中長期規(guī)劃(2017-2025)》以及《健康口腔行動方案(2019-2025)》等政策的支持下，口腔護(hù)理行業(yè)將迎來更多的增長點，市場規(guī)模也將進(jìn)一步擴(kuò)大。
03
口腔護(hù)理行業(yè)快速發(fā)展，對于家電企業(yè)來說，同時兼具“電器”和“口腔護(hù)理”屬性的產(chǎn)品，比如電動牙刷和沖牙器，成為了必須關(guān)注的重點。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年全年，電動牙刷零售額達(dá)到74.12億元，零售量4080.79萬支，預(yù)計2021年線上、線下全渠道零售規(guī)模將達(dá)到94億元;而據(jù)淘寶第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，按照電動牙刷市場滲透率達(dá)10%預(yù)估，2021年中國電動牙刷市場規(guī)模將達(dá)到210億元。
在品牌方面，增量市場下，大量品牌涌入賽道，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，電動牙刷線上市場TOP5品牌市場占有率由2017年的 86%快速下降到了2020年的56%，30%市場份額被新晉品牌瓜分，截至2020年12月底，線上電動牙刷品牌數(shù)量由年初的400個增長到近700個，數(shù)量增加明顯。科技企業(yè)華為、小米，新創(chuàng)品牌usmile、千山，傳統(tǒng)的家電企業(yè)如海爾、TCL、飛科都已經(jīng)推出自家的電動牙刷產(chǎn)品，布局電動牙刷市場。專業(yè)人士分析認(rèn)為，電動牙刷作為一款口腔護(hù)理領(lǐng)域的長銷品代表，對于家電業(yè)來說，或許將會享受口腔護(hù)理紅利，或者進(jìn)入口腔護(hù)理賽道，幫助品牌快速進(jìn)入口腔護(hù)理行業(yè)的切入點，通過橫向布局產(chǎn)品線，以“長銷+快銷(牙膏、牙線、漱口水等)”的產(chǎn)品組合持續(xù)作戰(zhàn)，可以進(jìn)一步提升品牌競爭力。
口腔護(hù)理賽道信號槍已然發(fā)響，在資本關(guān)注下，其未來前景值得期待。
