逢“大促必低價(jià)”的家電銷售鐵律，在今年“6·18”終被打破，從中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)可以看出，“6·18”期間冰箱市場(chǎng)均價(jià)走高，達(dá)到了2313元，同比增長20.7%。尤其4000元+價(jià)位段產(chǎn)品份額漲幅較大，多門、對(duì)開門比重加大，升級(jí)趨勢(shì)明顯。結(jié)構(gòu)升級(jí)、價(jià)格上行，也帶動(dòng)了冰箱市場(chǎng)整體價(jià)格大幅上漲。

有關(guān)分析指出，這也預(yù)示著，國內(nèi)白電廠商在拋棄價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí)，正不斷加大以健康、保鮮等為標(biāo)志的新技術(shù)產(chǎn)品推廣，同時(shí)借助體育營銷，向海外高端市場(chǎng)沖擊，開啟全球化的新征程。

在高端冰箱的博弈上，作為2020年歐洲杯官方合作伙伴的容聲冰箱一路高歌猛進(jìn)。上周容聲will系列558、568、528、606四款產(chǎn)品均進(jìn)入行業(yè)銷售榜Top 50，據(jù)中怡康提供的數(shù)據(jù)顯示，2020年，容聲will冰箱登上了萬元以上冰箱暢銷榜榜首，容聲2020年中高端零售額同比提升了27%，同時(shí)為多種應(yīng)用場(chǎng)景提供了全鏈條的冷鏈解決方案。

關(guān)鍵詞： 冰箱 均價(jià) 數(shù)據(jù) 體育營銷