最近，多家電視品牌相繼推出新款產(chǎn)品，從這些新產(chǎn)品的特點(diǎn)來看，大屏、8K、智能化成為當(dāng)前電視產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。在發(fā)改委等七部門近日印發(fā)的《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系推動(dòng)家電更新消費(fèi)的實(shí)施方案》中，“周年慶”、“購物節(jié)”、以舊換新等家電優(yōu)惠活動(dòng)得到鼓勵(lì)。
電視新品呈大屏化趨勢
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)周度檢測數(shù)據(jù)，2020年第一季度，51至60英寸區(qū)間上新60款產(chǎn)品，占新品總數(shù)32.15%，對(duì)比同期上漲2.2%;61至70英寸區(qū)間上新46款產(chǎn)品，占新品總數(shù)24.6%，對(duì)比同期上漲8.1%;71英寸以上產(chǎn)品占比約為16.1%。而50英寸以下區(qū)間上新51款，雖然份額占比目前仍最大，為27.3%，但同比下降14.9%，漸成萎縮態(tài)勢。
奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓表示，第一季度電視零售市場平均尺寸達(dá)到50.3英寸，首次在第一季度突破50英寸。有分析指出，供應(yīng)的支撐和較高的利潤是大尺寸電視“走紅”的主要原因，此外，市場對(duì)65英寸及以上機(jī)型的接受度不斷走高，也讓廠商們更有信心推廣大尺寸產(chǎn)品。有業(yè)內(nèi)預(yù)測，隨著技術(shù)的不斷成熟和成本的降低，大尺寸將成為市場的主旋律，65英寸或?qū)⑷〈?5英寸成為電視市場新基準(zhǔn)。對(duì)于廠商而言，高端電視將向更大尺寸升級(jí)，也將帶來更多利潤空間。
此外，電視的大屏化趨勢還體現(xiàn)在屏占比的不斷提高。眾所周知，屏占比越高，越能給觀眾帶來“身臨其境”的視覺體驗(yàn)，因此，高屏占比幾乎成為高端電視的“標(biāo)配”。據(jù)介紹，三星推出的2020年 QLED 8K電視幾乎去除了顯示器周圍的大部分邊框，打造接近99%的屏幕機(jī)身比的“無限屏”，是當(dāng)前市場上屏幕占比最大的產(chǎn)品之一。三星電子映像顯示事業(yè)部的Jang-ho Kim稱，“為實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)，我們將屏幕外邊框和屏幕黑色矩陣減小到了幾乎不可察覺的程度，整體機(jī)身厚度僅15毫米”
8K電視成為行業(yè)風(fēng)口 體驗(yàn)與價(jià)格有待突破
從近期各大電視廠商發(fā)布新品的情況來看，8K電視的占比都有所上升，索尼、三星、夏普、海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、長虹等都已經(jīng)布局8K電視市場，相信隨著5G商用進(jìn)程加速推進(jìn)，8K電視的競爭將越來趨于白熱化。然而與廠商布局的熱情相比，8K電視的銷量卻并不“熱”。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年，國內(nèi)8K電視均價(jià)達(dá)到4.7萬元，其零售量不足1萬臺(tái)，占比接近0.1%。有行業(yè)人士分析認(rèn)為價(jià)格昂貴是主要原因，尤其是受疫情影響，消費(fèi)者購買力下降，延遲更換電視的意愿上升，價(jià)格將更大程度上影響8K電視的銷售。
值得關(guān)注的是，發(fā)改委等七部門在5月15日印發(fā)《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系推動(dòng)家電更新消費(fèi)的實(shí)施方案》，其中提出充分發(fā)揮市場機(jī)制作用，鼓勵(lì)家電生產(chǎn)、銷售企業(yè)及電商平臺(tái)等，通過舉辦“周年慶”“購物節(jié)”等活動(dòng)以及家電更新優(yōu)惠等方式，開展覆蓋城鄉(xiāng)的家電以舊換新等更新消費(fèi)活動(dòng)。這一政策或?qū)⒃谖磥韺?duì)8K電視的銷售起到促進(jìn)作用。
此外，從觀影體驗(yàn)上來看，如何讓非8K畫質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容達(dá)到當(dāng)前的超高清標(biāo)準(zhǔn)是8K電視技術(shù)創(chuàng)新的重點(diǎn)之一。比如，三星2020年QLED 8K電視的AI影像增強(qiáng)技術(shù)對(duì)低分辨率內(nèi)容進(jìn)行增強(qiáng)，將畫質(zhì)升級(jí)至接近8K效果;HDR10+技術(shù)，充分利用動(dòng)態(tài)元數(shù)據(jù)，逐幀提升場景中黑色水平和峰值亮度的對(duì)比值，還通過對(duì)每個(gè)畫面的亮度和對(duì)比度進(jìn)行優(yōu)化，在完善用戶觀影體驗(yàn)中發(fā)揮關(guān)鍵作用;音畫追蹤OTS+技術(shù)，讓聲音跟隨屏幕畫面中的動(dòng)作而移動(dòng)。
智能化或成未來電視行業(yè)競爭焦點(diǎn)
如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)的不斷入局，智能化已經(jīng)成為整個(gè)家電行業(yè)的重要趨勢，尤其是智能電視，被認(rèn)為最有可能成為未來智慧家居的“中樞產(chǎn)品”，在5G等技術(shù)的加持下，其重要性不言而喻。
尤其是在華為、榮耀智慧屏產(chǎn)品入局后，更是引發(fā)了一場智能電視的全面進(jìn)化，一批傳統(tǒng)彩電企業(yè)紛紛加碼產(chǎn)品的智能化，如海信推出AI電視A系，創(chuàng)維推出Swaiot PANEL移動(dòng)智慧屏，TCL的XESS旋轉(zhuǎn)智屏等。據(jù)了解，三星推出的2020年QLED 8K電視在生活方面創(chuàng)新了消費(fèi)者的屏幕使用方式，比如“數(shù)字管家”功能，可以通過紅外技術(shù)檢測和控制家中的非物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，消費(fèi)者可以比以往更加輕松地操控更多設(shè)備。“多屏觀看”功能保證消費(fèi)者不會(huì)錯(cuò)過任何一個(gè)屏幕上的內(nèi)容，它們可以把移動(dòng)設(shè)備上的內(nèi)容投放到電視上，和電視原本的內(nèi)容分屏同時(shí)播放，通過14款布局模式，用戶可以個(gè)性化定義觀影體驗(yàn)，無論是并排觀看，還是畫中畫觀看，又或是其它選擇。“點(diǎn)擊觀看”功能下，消費(fèi)者只需同時(shí)點(diǎn)擊兩臺(tái)設(shè)備，就能推送手機(jī)屏幕內(nèi)容到電視上。
對(duì)于今年以來各大電視廠商發(fā)布的新品，有行業(yè)分析稱，創(chuàng)新點(diǎn)主要集中在“大屏”、“8K”、“智能化”等方面，而這或?qū)⒊蔀榻衲觌娨曅袠I(yè)的發(fā)展趨勢。
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