由于2020年開(kāi)年遭遇新冠肺炎疫情，家電行業(yè)整體受到?jīng)_擊，市場(chǎng)銷售也較為慘淡。在疫情最為嚴(yán)重，也是帶來(lái)沖擊最大的第一季度中，整體家電市場(chǎng)銷量下行，特別是彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品的銷量受到?jīng)_擊最為嚴(yán)重。

彩電和冰空洗等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品一般都是大型家電，多具有價(jià)格相對(duì)較高，體積龐大，且需要專業(yè)人員進(jìn)行安裝等特點(diǎn)，而這也的特點(diǎn)在疫情期間，往往也成為了“弱點(diǎn)”。由于疫情期間社區(qū)實(shí)行封閉式管理，進(jìn)出管理和隔離措施十分嚴(yán)格，再加上用戶對(duì)于疫情期間上門(mén)安裝和物流送貨的抵觸心理，大大打消了用戶購(gòu)買大型家電產(chǎn)品的念頭。

相比之下，小家電產(chǎn)品倒是撐起了局面，成功抵抗住了來(lái)自于疫情的沖擊。一方面，小家電產(chǎn)品體積和價(jià)格較小，用戶可以主動(dòng)進(jìn)行購(gòu)買并攜帶會(huì)回家，不需要借他人之手;另一方面，小家電產(chǎn)品多用于家居生活的方方面面，在疫情期間多開(kāi)啟“宅家模式”的用戶來(lái)說(shuō)，是非常適合的產(chǎn)品。于是在一季度以來(lái)，小家電產(chǎn)品就成為了逆勢(shì)增長(zhǎng)的黃金品類。

當(dāng)然在整體市場(chǎng)大勢(shì)之下，疫情的到來(lái)也對(duì)小家電的企業(yè)側(cè)帶來(lái)了一定擠壓效應(yīng)。從數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年1-2月份小家電企業(yè)總注冊(cè)量為3233家，僅為2019年12月的一半。不過(guò)小家電在疫情期間展現(xiàn)的韌性，也很快帶動(dòng)了注冊(cè)數(shù)的回升，2020年3-4月份疫情進(jìn)入尾聲時(shí)，小家電企業(yè)注冊(cè)量出現(xiàn)短期井噴，3月份注冊(cè)量達(dá)4874家，較上月環(huán)比上升了546%，4月份較3月份則環(huán)比上升了20%。

來(lái)自企查查的數(shù)據(jù)可知，我國(guó)現(xiàn)存1.5萬(wàn)余家小家電制造企業(yè)，主要集中在珠三角和江浙沿海地區(qū)，浙江和廣東是小家電制造企業(yè)數(shù)量最多的兩個(gè)省份，數(shù)量均超過(guò)3500家，遠(yuǎn)超其他省份。內(nèi)銷方面，山東省小家電批發(fā)零售企業(yè)數(shù)量最多，為3.7萬(wàn)家，占據(jù)了批發(fā)零售小家電企業(yè)總量的12%。

從整體市場(chǎng)來(lái)看，我國(guó)東南沿海地區(qū)的小家電市場(chǎng)十分興盛，但在偏遠(yuǎn)地區(qū)，小家電滲透率仍處在較低水平。在一些廠商看來(lái)，東南沿海市場(chǎng)是必爭(zhēng)之地，但其實(shí)相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈的東南沿海市場(chǎng)，一些三四線以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)也是未來(lái)的藍(lán)海市場(chǎng)，提早進(jìn)行布局，做好渠道下沉，也能開(kāi)發(fā)出新的市場(chǎng)潛力。

對(duì)于渠道下沉，如今已經(jīng)有許多小家電廠商著手去做，而且營(yíng)銷形式也正在逐漸變得新穎，像是直播帶貨，線上+線下雙重營(yíng)銷模式等層出不窮，也給小家電營(yíng)銷帶來(lái)新的生機(jī)。除此之外，今年以來(lái)家電下鄉(xiāng)、家電補(bǔ)貼等政策也在各地陸續(xù)開(kāi)展和實(shí)施，相信也會(huì)對(duì)小家電產(chǎn)品走入更多市場(chǎng)產(chǎn)生助力。

關(guān)鍵詞： 小家電