受疫情的影響，家電業顯然都“憋著一股勁”，今年的618促銷大戰異常激烈，促銷力度也空前的大，各種補貼、爆款、秒殺，加上直播帶貨，能否拉動家電“報復性”消費?

一季度多數家電企業都“淪陷”了

新冠疫情突如其來，線下實體店全面停擺，家電業一季度遭遇前所未有的“黑天鵝”。從整體市場規模來看，一季度家電行業國內市場銷售規模為1172億元，同比下降36.1%，其中空調銷售規模下滑最嚴重，同比下降57.2%。

根據白電企業發布的年報來看，一季度財報營收數據都出現了不同程度的下跌。其中，空調老大格力電器最“慘烈”，一季度營收下滑49.0%，美的集團下滑22.7%，海爾智家下跌11.1%，長虹美菱下滑46.0%，海信家電下滑12.7%，惠而浦下滑39.5%，奧馬電器下滑21.8%。

在接受媒體采訪時，董明珠表示，受疫情影響，格力一季度比預期少賣了三百億元，相當于損失了30億元利潤，加上員工工資20億元，格力共損失50多億元。

618大促，家電消費迅速回升

618是二季度最后一個月，也是年中最大的促銷季，更是疫情穩定之后首個大促，對家電企業和渠道來說，意義不言而喻。渠道也是拿出了空前的促銷力度，來拉動消費，大戰開啟，貼身肉博，火藥味十足。京東家電品類推出了“百億補貼、十萬爆款”的低價秒殺優惠活動。蘇寧更是啟動了“J-10%”省錢計劃，針對家電、手機、電腦、超市品類商品，比京東百億補貼商品到手價至少低10%。

6月1日，京東618正式啟動，從其公布的數字來看，各品類家電都在持續熱銷，不斷產生新的銷售記錄。6月1日0點剛過10分鐘，30個空調單品成交額便超過了千萬元。線下也迎來了爆發，截至1日晚8點，京東家電專賣店整體成交額已經達到去年全天的2倍。

6月10日是家電主推日，開啟1小時，冰箱和洗衣機的成交額已超過去年同期的兩倍，其中大容量冰箱成交額同比增長6倍，母嬰洗衣機成交額同比增長高達18倍。之前受疫情影響嚴重的空調產品也開始持續增長。截至中午12點，海爾品牌空調成交額與去年同期相比增長了4倍，美的品牌一級能效無風感柜機空調成交額超去年全天，京東包銷的康佳空調成交額超去年全天。

來自五星電器的銷售數據顯示，從5月30日到6月1日，京東五星電器銷售同比增長42%。風扇銷量同比增長超過100%。10公斤及以上烘干型滾筒銷量上漲了220% 。

根據蘇寧公布的數據，蘇寧零售云在此次618開門紅12小時銷售環比增長超48倍。在家電下鄉的補貼刺激下，空調銷售數據亮眼，美的智狐壁掛式空調賣出2.7萬臺，格力冷靜星二代賣出1萬臺。

直播正當時，家電大佬紛紛變身帶貨主播

由于線下市場遲遲無法正常啟動，家電企業紛紛開啟了直播賣貨模式，家電大佬也變身帶貨主播，為自家產品奮力吆喝。

董明珠在抖音、快手、京東等平臺進行了直播試水后，在6月1日展開了攜線下3萬間門店，線上6大平臺開啟全平臺直播模式，并在當天拿下了65.4億元銷售額的戰績。

事實上，淘寶和京東均開啟了618總裁直播帶貨模式，打造最強直播天團。不只董明珠，京東把國美零售總裁王俊洲、TCL實業CEO王成、美的中國區總裁吳海泉、華帝股份董事長潘葉江、創維電視董事長兼總裁王志國、康佳集團總裁周彬、LG中國區副總裁李志高等300多名家電高管帶到京東直播間進行直播帶貨。而根據天貓的計劃，將有600位總裁進行天貓618直播，其中包括榮耀總裁趙明、華為全球產品總裁何剛、蘇寧易購集團零售總裁侯恩龍。總裁駕到，加上活動給力，總裁直播帶貨效果不俗。來自蘇寧的消息是，6月1日家電日10小時不間斷直播，銷售同比增長527%。

10日晚上TCL實業控股CEO王成與代言人湯晶媚、科技達人穿拖鞋的貓爺一起走進京東直播間，直接帶貨全天成交金額破億元，其中，電視、空調、冰箱等品類均創佳績。

如今618大促戰火正酣，正逐漸走向高潮，疫情后的首個618，注定不平凡。

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