6月16日，由中國家用電器協(xié)會和中國消費(fèi)者協(xié)會聯(lián)合發(fā)起的“家電讓家更溫暖”大型社會公益活動在北京啟動，本次活動通過倡議企業(yè)自發(fā)行動，以及聯(lián)合渠道全面推廣等多元方式，將新一代家電為消費(fèi)者帶來的更溫暖、更智慧和更安全的生活方式推薦給公眾，以起到重建消費(fèi)信心和倡導(dǎo)品質(zhì)生活的目的。本次活動也是今年中國消費(fèi)者協(xié)會“凝聚你我力量 讓消費(fèi)更溫暖”大型社會公益活動的又一重要組成部分。
本次“家電讓家更溫暖”活動旨在鼓勵家電生產(chǎn)企業(yè)、銷售企業(yè)及電商平臺等積極開展覆蓋城鄉(xiāng)的家電“以舊換新”及類似活動，提高社會的知曉度和參與度，加強(qiáng)家電安全使用年限標(biāo)準(zhǔn)宣傳，以拉動家電消費(fèi)需求，促進(jìn)居民生活品質(zhì)升級，共建和諧消費(fèi)社會。
目前，我國消費(fèi)者在家電尤其是大家電產(chǎn)品的使用過程中，普遍存在超期現(xiàn)象。很多城鄉(xiāng)家庭中，十多年的空調(diào)，二十年的冰箱和洗衣機(jī)，仍在使用的不在少數(shù)。2020年1月10日，《家用電器安全使用年限》系列標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，涵蓋冰箱&葡萄酒柜、空調(diào)、洗衣機(jī)&干衣機(jī)、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢㈦姛崴髁笃奉惏朔N產(chǎn)品。
事實(shí)上，舊家電不僅存在線路老化、部件耐受度降低等安全問題，在功能與外觀上也不再符合當(dāng)代人對于品質(zhì)與審美的需求;而經(jīng)過40年的發(fā)展，中國家電領(lǐng)域中的新產(chǎn)品經(jīng)過歷次更新?lián)Q代，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從剛需性產(chǎn)品向品質(zhì)型產(chǎn)品的過渡，不僅功能更完善，外觀更優(yōu)美，而且在智能、節(jié)能、舒適、健康等消費(fèi)體驗上更加到位。
生活中，消費(fèi)者往往不缺乏更換新品的熱情，卻缺少更換新品的意識和觀念，往往是在家電出了毛病之后才意識到更換需求，而此次活動有望成為消費(fèi)者更新意識的推動力量。
本次活動將持續(xù)到10月份，為期半年，覆蓋了本年度最佳家電消費(fèi)期。活動擬設(shè)定6月份為“健康舒適月”、8月份為“品質(zhì)優(yōu)享月”、9月份為“智能無憂月”等主題框架。在此期間，將開展“品質(zhì)生活”公益視頻制作與傳播、線下生活方式引導(dǎo)活動等來輔助宣傳。活動宣傳將覆蓋國內(nèi)主流傳媒、網(wǎng)媒、各大流量平臺以及新興流量渠道，以全方位、廣覆蓋的方式，深入每一個與消費(fèi)者產(chǎn)生接觸的“觸點(diǎn)”，以達(dá)到宣傳家電安全使用年限，以舊換新、品質(zhì)生活等理念的定點(diǎn)爆破。
活動將倡導(dǎo)家電制造企業(yè)積極參與“家電讓家更溫暖”公益活動，為消費(fèi)者提供創(chuàng)新迭代的好產(chǎn)品，將組織參與活動的企業(yè)共同發(fā)布家電“以舊換新”的倡議書;倡導(dǎo)廣大消費(fèi)者關(guān)注家電使用安全，適時更新升級;倡導(dǎo)各電商銷售平臺以及流通企業(yè)確保質(zhì)量過關(guān)，加大讓利優(yōu)惠;倡導(dǎo)家電回收平臺優(yōu)化回收體驗，加快轉(zhuǎn)型升級。同時，活動主辦方將發(fā)動家電企業(yè)、電商平臺開展消費(fèi)惠民活動，讓消費(fèi)者得到切實(shí)好處。
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