受新冠肺炎疫情影響，今年一季度家電市場低迷，這讓家電企業備感壓力。作為上半年最大的促銷節點，“6·18”大促被視為市場回暖的轉折點，無論是在線上渠道還是線下渠道，家電企業都鉚足了勁兒，優惠力度空前。其中，空調企業之間的較量尤為激烈。一方面，疫情期間受到入戶安裝限制，空調市場整體銷售遭受重創，急需“回血”;另一方面，空調能效新標準即將實施，企業需要調整產品結構，清理庫存。種種因素疊加，價格戰成為當前空調行業競爭的主旋律。

家電業寄望“6·18”

京東、天貓、蘇寧等平臺都表態要用百億元補貼回饋消費者，希望借助“6·18”這一大型促銷節點提升銷售額。

中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心上月發布的《2020年中國家電行業一季度報告》顯示，今年一季度，我國家電行業國內市場零售額累計1172億元，同比下降36.1%。在眾多家電品類中，傳統大家電受到疫情的影響最為嚴重，銷售額出現斷崖式下滑，其中空調市場降幅最大，降幅達57.2%。

在此背景下，“6·18”大促被寄予厚望。伴隨家電渠道商在線上市場的持續發力和消費者線上購物習慣的成熟，對消費者來說，“6·18”是一次“剁手”的狂歡節，對家電企業和電商平臺來說，“6·18”則是一次競爭大考。

中國商報記者梳理發現，目前京東、天貓、蘇寧等平臺都已紛紛表態要用百億元補貼回饋消費者。例如，京東宣布將推出超級百億元補貼、千億元優惠和百億元消費券;天貓將和多地政府、品牌一起，發放今年以來最大規模的現金消費券和補貼，預計金額超過100億元;蘇寧直接對標京東，推出“J-10%”省錢計劃，承諾參加補貼活動的家電、手機、電腦、超市品類商品，比京東百億補貼商品到手價至少低10%，買貴就賠。

“由于一季度家電市場銷量嚴重下滑，今年的‘6·18’對于很多損失慘重的家電企業來說是一個翻盤的機會，希望能借助這一大型促銷節點提升6月的銷售額。不過，想只靠這一個節點帶動上半年家電市場的復蘇顯然是非常不現實的。”家電行業觀察人士梁振鵬對中國商報記者表示。

部分空調價格“跳水”

從低端產品到中高端產品，多種品類的空調產品都開啟了不同程度的降價，而其余品牌不得不跟進，價格戰愈演愈烈。

對于空調企業來說，今年的日子更加不好過。智慧家庭領域的大數據服務商奧維云網數據顯示，今年一季度，空調零售量524萬臺，零售額149.2億元，同比分別下降46.6%、58.1%。空調行業龍頭企業的降價范圍也在不斷擴大，從低端產品到中高端產品，多種品類產品都開始了降價，而其余品牌不得不跟進，價格戰愈演愈烈。

作為空調行業的代表企業之一，格力今年一季度的營收幾乎遭腰斬，凈利潤更是大跌七成。中國商報記者在線下走訪中發現，目前格力部分空調產品的促銷力度較大，單品降價幅度可達近2000元。

另一空調品牌美的的促銷力度同樣驚人。“現在店里促銷力度最大的是這款舒適星，1.5匹原價4599元，現在節能補貼加上廠家讓利、商場活動，相當于3099元就能買到。”美的空調銷售人員表示。

在走訪中，中國商報記者也發現，來購買或了解詢問空調產品的消費者人數較之前明顯增加。記者對若干位消費者進行了隨機采訪，一位消費者表示，目前北京市已經有序放開裝修人員進小區，自己家因疫情而耽擱的裝修工程近期開工，空調有更新換代的需求，由于正趕上大促，這次共訂購了三臺空調。

新能效標準將實施

7月1日，空調能效新標準即將落地實施，所有低能效、高耗電的定頻和三級能效變頻產品都將面臨淘汰。

對于空調企業來說，今年無疑是經營壓力巨大的一年，也是行業競爭尤為激烈的一年。就目前的情況來看，空調市場價格戰仍將會持續。值得注意的是，除了受經營壓力的影響，GB 21455-2019《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》(以下簡稱空調能效新標準)即將實施，也推動著企業調整產品結構，清理庫存中的老能效產品。7月1日，空調能效新標準即將落地實施，所有低能效、高耗電的定頻和三級能效變頻產品都將面臨淘汰。

產業鏈研究平臺產業在線副總經理何金明曾透露，去年年底，我國家用空調庫存達4532萬臺，在庫存絕對值上處于較高位置，因此價格競爭是市場的必然選擇。

今年4月中旬，國內市場大量中小品牌的冷暖定頻和三級能效變頻產品的出貨價格已經跌破了900元，850元的價格也不鮮見。這種價格水平比往年的1匹定速單冷機還要便宜。不過，梁振鵬表示，“因為有了價格戰，會使得空調行業的利潤大幅壓縮和減少”。從長遠來看，價格戰對行業發展還是弊大于利。

“市場環境好時，大家一起‘做蛋糕’;現在市場環境不太好了，就變成‘搶蛋糕’了。目前，空調廠商互相爭奪市場份額較以往更加激烈。”產業觀察人士洪仕斌對中國商報記者表示，“在集體承壓的時刻，企業可以試著去開發更多創新性的產品來營造整個行業新的發展空間，但這需要時間和成本，現在對企業來說，活下來才是最重要的。”

關鍵詞： 價格戰