新冠疫情下，彩電市場在前幾個月可以用“慘不忍睹”來形容，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)月度推總數(shù)據(jù)顯示，2020年1-4月中國彩電市場全渠道銷量同比下降16.7%，即規(guī)模對比同期減少258萬臺。
前4個月同比減少了200萬臺以上，這讓原本不振的彩電市場可謂“難上加難”。
面對持續(xù)不振極為艱難的局面，整個行業(yè)太需要一場“規(guī)模銷量”來提振市場信心。為此，幾乎所有彩電廠商都把希望放在618大促上，哪怕為了“上量”發(fā)動史上最“兇猛”價格促銷戰(zhàn)也“在所不惜”!
于是，我們在今年618看到了85寸進入萬元內(nèi)、75寸進入4000元邊界、65寸不到2000元、55寸在1500元區(qū)間、50寸不到千元。總之各個尺寸電視的價格在這個618沒有最低，只有更低。
在全線價格戰(zhàn)的驅(qū)動下，雖然相關(guān)統(tǒng)計機構(gòu)和各電商平臺還沒有公布具體銷量數(shù)據(jù)，但是從之前奧維方面公布的618第一周銷量數(shù)據(jù)就破百萬臺，再加上今年618期間紅包補貼”力度是歷年618之最、電商產(chǎn)業(yè)也處于增長期，所以整個618促銷周期對于彩電產(chǎn)品來說“增量毫無懸念”。
不過，對于618期間的“市場增量”，有行業(yè)渠道人士卻有了另外一種擔憂：618彩電產(chǎn)品的過分低價，雖然釋放了前幾個月市場的“庫存壓力”，同時可能提前透支了7~9月市場需求。可以預(yù)見，在10月份之前又會是一輪市場銷量“承壓期”。
百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆告訴《視聽圈》：今年618彩電市場除了“低價”刺眼外，同時在促銷過后的各大品牌曬出的“成績單”也有一些新的“變化”，竟然出現(xiàn)了多個“行業(yè)第一”市場現(xiàn)象。
小米電視：有驚無險拿下“量額第一”
6月19日，小米電視官方發(fā)出今年618成績單，在6月1~6月18日期間，小米電視在京東、天貓雙平臺銷量、銷售額雙第一，繼續(xù)領(lǐng)跑全行業(yè)!
不過，相對去年全面數(shù)據(jù)的碾壓，今年在領(lǐng)先優(yōu)勢上不是那么明顯。75寸/70/60/43寸，這四個尺寸段銷量和銷售額第一!而在55寸和65寸市場銷量最大的暢銷尺寸中“失守”冠軍!
榮耀智慧屏：絕對的市場“黑馬”
想到過榮耀智慧屏?xí)诮衲?18期間“有上佳表現(xiàn)”，但是沒有想到榮耀智慧屏X1系列兩款主打產(chǎn)品55\65寸“兩兄弟”在18天中成功霸榜12天，斬獲了10項冠軍，還打破了4項歷史紀錄。
一位行業(yè)人士表示，榮耀，在智慧屏上僅用了10個月的時間，就開始沖擊“友商”數(shù)十年積累的市場“根基”，主要是因為榮耀將彩電的競爭標準拉升到全場景智能的新高度——這是對傳統(tǒng)彩電產(chǎn)業(yè)和競爭者的降維打擊。
尤其在55寸和65寸這兩個市面上最大出貨量的尺寸段取得“霸榜多天出色”表現(xiàn)，這證明智慧屏這個新品類在彩電市場“小露鋒芒”，同時也會更刺激榮耀在這個智慧屏新品類進一步的“賦能”并擴充產(chǎn)品陣容。
據(jù)榮耀總裁趙明表示，接下來會更加完善智慧屏的體系，無論是從尺寸還是價位段都會有更大的“動作”!
從這個表態(tài)可以解讀出，有了618“打底”。榮耀智慧屏在下半年不僅在產(chǎn)品端會擴容，可能會在價格上也有更多的“期待”。
TCL：618當天的銷量第一
在剛剛結(jié)束的618電商購物節(jié)中，在全球市場出貨量取得第二名的TCL也取得了“行業(yè)第一”招牌。不過，這個第一只是屬于618當天。
據(jù)TCL官方發(fā)出的成績單，在6月18日當天TCL電視在京東平臺取得銷售量排名第一的成績，其中全場景AI電視銷量同比增長230%，75吋+大屏電視銷量同比增長300%。
在解讀這份成績單時，TCL方面除了看重銷量的同時，更是凸顯自己在75+巨幕電視的市場表現(xiàn)。剛剛結(jié)束的618大促，75吋+超大屏電視收獲3倍增長的好成績。關(guān)鍵是徹底激發(fā)了市場對超大屏電視的需求，讓換代升級加速到來。
第一季度，新冠疫情影響下，國內(nèi)彩電市場“銷量規(guī)模共計995萬臺，同比下降20.1%;但是，同期65英寸產(chǎn)品銷量不僅沒有下降，還略有提升，尤其是75+的市場銷量出現(xiàn)了翻番式增長。
大屏幕已經(jīng)成為今年彩電市場增量的核心拉動力。而TCL憑借自己的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和技術(shù)實力，這次在618期間在75+巨幕電視擁有“出色表現(xiàn)”，這顯示出TCL在超大屏市場的“影響力”，有望在疫情逆境的市場激烈爭奪戰(zhàn)中占據(jù)有利“地形”!
海信：激光電視成為行業(yè)第一
這個618對于“彩電一哥”海信來說，相對比較“冷靜”。在其公布的成績單來看，并沒有很具體公布自己在彩電產(chǎn)品的銷量“硬核”數(shù)據(jù)，但是重點突出主打核心“戰(zhàn)略級產(chǎn)品”激光電視的“強勢表現(xiàn)”。
據(jù)彩電一哥海信數(shù)據(jù)顯示，618當天，開戰(zhàn)1小時內(nèi)，海信激光電視銷量超過300臺，同比增長1664%。而6月1日~6月18日整個促銷周期在全網(wǎng)平臺成交額穩(wěn)居行業(yè)第一，銷量同比增長達到1500%，相當于15倍左右的增長。
作為小眾產(chǎn)品，激光電視的能量不足以改變彩電市場格局;但是作為技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品、目前唯一有望為家庭經(jīng)濟提供健康護眼百英寸巨幕的技術(shù)，激光電視在618期間的“高增長”，代表了“消費選擇的未來趨勢”。
行業(yè)專家用“超大尺寸的覺醒”來形容當下彩電產(chǎn)品的市場變化，并預(yù)計2020年將是75英寸普及和85英寸產(chǎn)品放量的轉(zhuǎn)折時代。而消費者對大尺寸彩電價值得以重新認知，這一趨勢亦成為激光電視普及化發(fā)展的根本動力，也給了目前唯一可以為家庭提供經(jīng)濟的100-150英寸巨幕的激光電視“帶來了機會”。
海信作為激光電視“教父級別”品牌，能在這個品類上繼續(xù)強勢領(lǐng)跑，這也是在對未來市場比拼中卡住“有利身位”。
創(chuàng)維+酷開：全網(wǎng)GMV同比增長48% 全網(wǎng)銷售第一
說到爭彩電第一，創(chuàng)維這個老牌力量從來不會“缺席”。今年618創(chuàng)維電視官方在19日也曬出了自己的“成績單”。
沒有意外，創(chuàng)維也拿下了一個“第一”。截至6月18日23點59分，創(chuàng)維全生態(tài)智慧屏全網(wǎng)銷量破38000臺，其中，高端云社交智慧屏A20銷量突破3500臺，聲控高配智慧屏A5銷量突破18000臺，P50聲控智慧屏銷量超過4200臺，創(chuàng)維全網(wǎng)GMV同比增長48%，再次在全民購物狂歡活動中的斬獲全網(wǎng)銷售第一的佳績。
雖然創(chuàng)維也拿下了全網(wǎng)第一，不過相對以上一些品牌的“精準數(shù)據(jù)”，創(chuàng)維這個全網(wǎng)第一多少有點“指代不明”。此外，在其核心主打產(chǎn)品OLED電視上也沒有特別亮出相關(guān)成績，這多少有點“遺憾”。
彩電品牌格局呈現(xiàn)新變化
一位行業(yè)人士表示，在品牌市場表現(xiàn)方面，今年618小米、榮耀、海信、TCL、創(chuàng)維等行業(yè)熱門品牌都在“成績單”的內(nèi)容上做了一下“自我優(yōu)化”，這仿佛在昭示一個信號：不管行業(yè)如何暗淡，至少在618這個萬眾期待的“特殊節(jié)點”上，至少聲勢和信心需要打出來。力圖向行業(yè)證明自己是“中國彩電市場扛把子”，以給自己的渠道和行業(yè)伙伴更多的“信心”。
另外，從品牌格局呈現(xiàn)來看，小米、榮耀、海信、TCL、創(chuàng)維這五大品牌也正在構(gòu)筑起中國彩電市場“新局面”。這五大品牌的深度跟進“戰(zhàn)略方向”也正在代表著當下彩電領(lǐng)域的新趨向。
一方面小米、榮耀等智能手機“基因”品牌正在全力拓寬AIOT應(yīng)用邊界，將彩電的競爭標準拉升到全場景智能的新高度。而另一方面，海信、TCL、創(chuàng)維等傳統(tǒng)彩電強在注重AIOT應(yīng)用的同時，重點瞄向激光電視、75+巨幕液晶等超大屏。恰恰這五大爭“第一”的品牌，都在這個方面都有一定的“優(yōu)勢”，因此也成為今年618期間的“焦點品牌”。
在許多行業(yè)專家看來，AIOT+超大屏無疑代表未來彩電的趨勢方向，未來誰真正在這兩個維度上做到有效的“平衡”，就有望成為未來市場的“大贏家”。
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