2020年第一季度國(guó)內(nèi)家電內(nèi)銷出貨增速均大幅下滑，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，中國(guó)家電市場(chǎng)整體下滑 47.5%，其中冰箱市場(chǎng)下滑 37.8%，洗衣機(jī)市場(chǎng)下滑 41.3%，空調(diào)市場(chǎng)下滑 60.8%，熱水器市場(chǎng)下滑 48.4%，整體表現(xiàn)疲軟。
但整體蕭條之下，也有超級(jí)亮點(diǎn)。例如，在今年一季度，任天堂出品的網(wǎng)紅健身環(huán)由原價(jià)約 560 人民幣漲價(jià)至 1600 元左右，價(jià)格上漲驅(qū)動(dòng)力主要來(lái)自“疫情”的影響。
一方面使居民對(duì)自身身體素質(zhì)管理的意識(shí)有所加強(qiáng)，對(duì)運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度大幅提升;另外一方面由于疫情期間行動(dòng)受限，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景和條件則由“室外”被動(dòng)更 換為“室內(nèi)”，從而進(jìn)一步深化了“家庭健身”的風(fēng)潮。
近期，我們也觀察到，雖因疫情沖擊，家電行業(yè)低迷，卻難掩智能家電行業(yè)放量增長(zhǎng)。相對(duì)于“開(kāi)局不利”的大家電，智能家電卻憑借多元化的產(chǎn)品業(yè)態(tài)，在疫情驅(qū)動(dòng)下銷量“一路開(kāi)掛”。
早在今年二月，國(guó)內(nèi)一家專注于二級(jí)市場(chǎng)的百億級(jí)私募合伙人就對(duì)來(lái)咖智庫(kù)表示，他們正在積極布局對(duì)智能家電的投資，“人們對(duì)家電的消費(fèi)只會(huì)延后但是不會(huì)消失，尤其在疫情之下，很多需求都會(huì)集中在疫情后集中爆發(fā)。”
01、銷量“開(kāi)掛”的智能家居
近幾年，智能家居蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。
有第三方研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，智能家居中，在家電行業(yè)智能化較多?？照{(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等家電是智能化需求最高，也是潛在市場(chǎng)最大的智能家居產(chǎn)品。智能空調(diào)的潛在市場(chǎng)可達(dá)1.65萬(wàn)億元，冰箱則1.47萬(wàn)億元，洗衣機(jī)達(dá)1.1萬(wàn)億元，未來(lái)三者智能化市場(chǎng)均在萬(wàn)億級(jí)別以上。
天風(fēng)證券也在自己的一份報(bào)告中指出，新型消費(fèi)將被疫情催生。對(duì)智能家居行業(yè)而言，突發(fā)性事件而產(chǎn)生的新需求，在這些細(xì)分需求短期出現(xiàn)并且爆發(fā)后，后期雖然會(huì)面臨需求量的相對(duì)回落，但實(shí)際上的確會(huì)改變部分消費(fèi)者的需求習(xí)慣，逐漸成為家庭內(nèi)的常規(guī)性產(chǎn)品，形成穩(wěn)定的長(zhǎng)期行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
疫情期間，長(zhǎng)時(shí)間的"宅"，刺激了人們對(duì)家居生活的二次改善和需求的提高，智能空調(diào)、智能體溫監(jiān)測(cè)計(jì)、新風(fēng)、凈水等家居、健康類智能產(chǎn)品，掃地機(jī)器人、智能電飯煲等各種智能設(shè)備撐起的智能家居生活，成為“宅”經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一股中堅(jiān)力量。
6 月 18 日京東小家電銷量再度爆發(fā)，戴森高端吸塵器成交額同比增長(zhǎng)210%，電風(fēng)扇成交額超去年 6 月全月，凈水器成交額同比翻倍，800G 大通量?jī)羲a(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng) 5 倍，按摩器成交額同比增長(zhǎng) 240%。受疫情宅家因素影響，廚房小電如破壁機(jī)、多用途鍋、空氣炸鍋、果蔬解毒機(jī)等新興類目成交額同比增長(zhǎng)超 200%，電烤箱、面包機(jī)、打蛋器等烘焙類產(chǎn)品銷售額實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)185%。
我們以天貓精靈系列智能家居為例。疫情期間，天貓精靈智能家居中帶有健康屬性的智能產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)了50倍，帶有清潔、除菌、消毒、語(yǔ)音控制等屬性的產(chǎn)品增長(zhǎng)明顯。
在剛剛過(guò)去的618大促活動(dòng)中，伴隨著品質(zhì)消費(fèi)的升級(jí)，智能家居及中高端產(chǎn)品消費(fèi)增速顯著，根據(jù)天貓精靈618戰(zhàn)報(bào)顯示：旗下智能家居1分鐘就賣出1個(gè)億!
我們?cè)賮?lái)看小米，據(jù)小米數(shù)據(jù)中心提供的數(shù)據(jù)顯示，小米旗下產(chǎn)品在618期間銷售額達(dá)64.8億，其中AIOT產(chǎn)品銷量達(dá)到443萬(wàn)件。小米電視6月18日零點(diǎn)9分08秒，當(dāng)日銷量突破10萬(wàn)臺(tái)，米家洗衣機(jī)京東618銷量已突破1萬(wàn)臺(tái)。
蘇寧易購(gòu)小Biu618也是不落下風(fēng)，據(jù)蘇寧易購(gòu)方面介紹，小Biu空調(diào)Max蘇寧易購(gòu)線上渠道新能效空調(diào)排行榜TOP1;智能冰箱方面，小Biu468L對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱，蘇寧易購(gòu)全渠道銷售同比增長(zhǎng)285%;小Biu凈水機(jī)在蘇寧易購(gòu)全渠道單日銷量突破10000臺(tái)。
另外，6 月 18 日，格力電器(000651)“智惠 618·健康生活家”主題直播活動(dòng)創(chuàng)下 102.7 億元的銷售紀(jì)錄，超越董明珠 6 月 1 日直播銷售 65.4 億元的成績(jī)。至此，董明珠 5 場(chǎng)直播累計(jì)銷售額已超過(guò) 178 億元。
這些亮眼成績(jī)單的背后，原因其實(shí)也很簡(jiǎn)單，長(zhǎng)期的居家隔離期間，人們?nèi)菀妆环爆嵉募覄?wù)、不便利的日常生活所禁錮，希望尋求更便捷、舒適以及愉悅的家居生活方式。智能家居，不僅憑借創(chuàng)新的科技將大家從繁重的勞務(wù)中解救出來(lái)，無(wú)接觸的交互方式還給大家?guī)?lái)更加安全、智能的生活體驗(yàn)。
02、家居智能化的大勢(shì)所趨
對(duì)家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，盡管疫情讓傳統(tǒng)家電銷量斷崖式下滑，但這也是家電全面升級(jí)的最佳時(shí)機(jī)。疫情所帶來(lái)的不僅僅是危機(jī)，更多的還有消費(fèi)者觀念和消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，同時(shí)，家電“健康”功能屬性開(kāi)始深入人心，在一定程度上助推家電產(chǎn)品的智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)。
其實(shí)家電行業(yè)的智能化從十年前就已經(jīng)開(kāi)始，特別是近年來(lái)隨著5G、人工智能技術(shù)等信息化技術(shù)大力發(fā)展，智能化風(fēng)潮席卷家電行業(yè)，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2008年，我國(guó)家電行業(yè)(含3C手機(jī)數(shù)碼)市場(chǎng)規(guī)模為8475億元;到2018年，家電市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)17049億元，十年間規(guī)模翻番，可見(jiàn)增速之迅猛。
因此我們可以想象，未來(lái)的智能設(shè)備市場(chǎng)在“疫情”過(guò)后，一定會(huì)產(chǎn)生更加快速的增長(zhǎng)，因?yàn)?ldquo;疫情”期間，不止是遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程會(huì)議、遠(yuǎn)程醫(yī)療，還有很多智能設(shè)備在“非接觸式”的應(yīng)用中起到了關(guān)鍵作用，特別是在日常生活中我們需要各種智能設(shè)備幫助我們進(jìn)行安全、衛(wèi)生、健康的監(jiān)測(cè)。智能家居作為新興行業(yè)，其無(wú)接觸式的交互方式，給疫情期間的人民帶來(lái)安全、智能的生活體驗(yàn)，其優(yōu)勢(shì)開(kāi)始凸顯。
因此對(duì)廣大家電企業(yè)而言，智能化正在成為這個(gè)時(shí)代賦予的新力量，而布局智能家電是大勢(shì)所趨、人心所向。
03、智能化浪潮，給家電企業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇
據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，國(guó)內(nèi)智能家電使用家庭將在2025年達(dá)到2832萬(wàn)的規(guī)模，在這背后智能化浪潮將在一段時(shí)期內(nèi)帶動(dòng)家用電器消費(fèi)者陸續(xù)規(guī)模化的產(chǎn)品更新?lián)Q代需求，這對(duì)于處在存量市場(chǎng)的家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)謀取更高增長(zhǎng)或變道超車的好時(shí)機(jī)。
與此同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)5G的加速普及，這部分用戶群體產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)服務(wù)衍生出的O2O與智能管家服務(wù)，具有巨大的價(jià)值與前景。這也就意味著，未來(lái)家電行業(yè)除了與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技企業(yè)的邊界被打破以外，上下游企業(yè)的關(guān)系也不再是單純的購(gòu)賣關(guān)系，一旦通過(guò)5G網(wǎng)絡(luò)打通家電產(chǎn)供銷各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)共享和深度利用瓶頸，產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同性將大大提升。到了產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中，家電企業(yè)就能夠充分迅速地整合上下游資源，研發(fā)出更加貼合用戶需求的產(chǎn)品。
對(duì)此，有學(xué)者表示“就好比之前某個(gè)家電產(chǎn)品的質(zhì)量只能達(dá)到95分，在5G的助力下，有可能達(dá)到98分甚至更高。”
因此，我們可以預(yù)見(jiàn)，隨著技術(shù)迭代加速、市場(chǎng)多元化發(fā)展，將會(huì)涌現(xiàn)出越來(lái)越多的更加“懂你”的智能家居。未來(lái)也一定會(huì)有更多的人、更多的家庭、更多的企業(yè)受惠于智能設(shè)備的幫助，讓智能家居成為人們的好幫手、好伙伴。
關(guān)鍵詞： 宅家電
