今年的“618”作為疫后的第一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，在六月的第一天各大企業(yè)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)就已經(jīng)打響。對(duì)于彩電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，由于疫情期間消費(fèi)者居家時(shí)間久，其在客廳中娛樂(lè)的中心位置又重新回歸，為了提振市場(chǎng)消費(fèi)，“618”的節(jié)點(diǎn)促銷(xiāo)顯得格外重要。另外，疫情倒逼行業(yè)線下需求轉(zhuǎn)至線上，因此，在整個(gè)促銷(xiāo)期內(nèi)彩電市場(chǎng)線上表現(xiàn)優(yōu)異。

618彩電線上市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)倍數(shù)增長(zhǎng)

今年由于線下促銷(xiāo)活動(dòng)受阻，線上直播成為各大企業(yè)在“618”搶食的新戰(zhàn)場(chǎng)，彩電行業(yè)創(chuàng)維、TCL、康佳等企業(yè)的大佬紛紛現(xiàn)身直播間，在價(jià)格方面帶來(lái)極大的優(yōu)惠，成為此次彩電市場(chǎng)線上增長(zhǎng)的重要原因。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，20W23(6.1-6.7)中國(guó)彩電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全渠道增長(zhǎng)，線上零售量98.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)199.1%，規(guī)模接近去年618爆發(fā)當(dāng)周的水平(19W25，108萬(wàn)臺(tái));線下市場(chǎng)銷(xiāo)量14.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.0%。

從數(shù)據(jù)看出，2020年的618彩電線上市場(chǎng)成倍數(shù)增長(zhǎng)，這主要是以下兩個(gè)方面。首先，今年的618提前放價(jià)，自6.1日起彩電企業(yè)和渠道商開(kāi)始放價(jià)，層層下調(diào)，直至618當(dāng)天達(dá)到最低價(jià)，這對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)優(yōu)惠力度大，決策時(shí)間短;其次，為應(yīng)對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力，618成為企業(yè)追補(bǔ)疫情損失的重要節(jié)點(diǎn)，因此，企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，試圖以線上銷(xiāo)量填補(bǔ)線下?lián)p失。

場(chǎng)景化、智能化持續(xù)推進(jìn)，技術(shù)創(chuàng)新是關(guān)鍵

節(jié)點(diǎn)促銷(xiāo)的短暫性增長(zhǎng)并不是行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，產(chǎn)品創(chuàng)新才是推動(dòng)行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。目前，彩電行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新離不開(kāi)“場(chǎng)景化”和“智能化”。

近年來(lái)，隨著手機(jī)、平板等小屏的內(nèi)容生態(tài)的逐漸完善和豐富，讓消費(fèi)者擁有了更多樣化的娛樂(lè)方式，對(duì)傳統(tǒng)的客廳影音場(chǎng)景產(chǎn)生了極大的沖擊，人們減少了對(duì)電視的需求。因此，這就倒逼彩電產(chǎn)品探索更多的場(chǎng)景，以增加消費(fèi)者對(duì)彩電的使用需求。從一個(gè)被動(dòng)顯示內(nèi)容的終端，轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足多場(chǎng)景需要，連接全屋智能生態(tài)的“大管家”。

在探索多場(chǎng)景應(yīng)用的同時(shí)，彩電的智能化水平也是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)2020年1-2月全渠道推總，中國(guó)彩電市場(chǎng)智能電視零售量占比達(dá)95.4%，對(duì)比同期增長(zhǎng)0.6個(gè)百分點(diǎn)，彩電是與AI技術(shù)契合最緊密的家電產(chǎn)品之一，隨著邊緣計(jì)算、自動(dòng)化機(jī)器學(xué)習(xí)、AI芯片等人工智能領(lǐng)域得到突破，未來(lái)彩電的智慧化程度將得到進(jìn)一步的提升。

關(guān)鍵詞： 彩電市場(chǎng)