2020年開(kāi)年，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情擾亂了中國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的軌跡，為本就不景氣的家電市場(chǎng)雪上加霜，中國(guó)彩電市場(chǎng)在原本需求下降的長(zhǎng)期壓力之下，面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)。

消費(fèi)需求釋放，彩電市場(chǎng)逐漸恢復(fù)基本面

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年1-5月，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為1599萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.8%;零售額規(guī)模為393億元，同比下降27.9%。

隨著中國(guó)疫情基本得到控制，進(jìn)入2020年上半年的最后一個(gè)月，國(guó)民經(jīng)濟(jì)一路向好，社會(huì)消費(fèi)體系重啟，中國(guó)家電市場(chǎng)開(kāi)始回暖，加之618促銷作為上半年線上最大的促銷活動(dòng)，為消費(fèi)釋放提供機(jī)會(huì)，彩電市場(chǎng)逐漸恢復(fù)基本面。

據(jù)中怡康時(shí)代監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，618促銷期間，彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)435.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)32.9%，線上占比70.6%;零售額為113.4億元，同比上漲22.0%，線上占比52.3%。

為刺激消費(fèi)市場(chǎng)，政府、企業(yè)不遺余力

彩電市場(chǎng)的回暖離不開(kāi)國(guó)家政策以及各大彩電企業(yè)、電商平臺(tái)的不斷努力。

為刺激消費(fèi)市場(chǎng)，政府可謂不遺余力。其出臺(tái)政策組織地方城市發(fā)放線下百貨商超消費(fèi)券，同時(shí)，在5月1號(hào)、6月18號(hào)兩大促銷期間，組織電商平臺(tái)發(fā)放多輪消費(fèi)券。目前，廣東、重慶、廣西等地已經(jīng)落實(shí)政策，未來(lái)，江蘇、浙江等城市也將推出以舊換新或者家電下鄉(xiāng)等政策。

此外，各大彩電企業(yè)和渠道商也通過(guò)各種手段刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

在疫情的特殊環(huán)境下，直播帶貨受到政府、企業(yè)、普通消費(fèi)者的歡迎，調(diào)研顯示，有超三成消費(fèi)者表示會(huì)在直播間進(jìn)行消費(fèi)。在今年上半年，創(chuàng)維、tcl、國(guó)美等企業(yè)先后通過(guò)直播平臺(tái)提高產(chǎn)品曝光、增加品牌影響力、吸引和轉(zhuǎn)化大促流量以提升企業(yè)銷售額，并在618促銷活動(dòng)中取得不錯(cuò)的成績(jī)。

在今年上半年，由于疫情初期電視送貨上門入戶受到影響，小尺寸產(chǎn)品由于搬運(yùn)簡(jiǎn)單受到消費(fèi)者青睞，但是，大尺寸化需求仍然存在，再618期間，其中65、70、75英寸彩電在線上市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)5.0%，線下渠道大尺寸產(chǎn)品市場(chǎng)份額漲幅均明顯高于線上，而且，全面屏電視也逐漸進(jìn)入消費(fèi)者視野，份額大漲，618期間，線上市場(chǎng)全面屏市場(chǎng)份額從2019年的14.7%上升至43.7%。

2020年下半年，疫情進(jìn)入常態(tài)化階段，但彩電行業(yè)本身所面臨的需求下降壓力仍將長(zhǎng)期存在，電視企業(yè)要不斷升級(jí)產(chǎn)品功能，豐富電視內(nèi)容，滿足不斷升級(jí)的高端需求。

關(guān)鍵詞： 彩電市場(chǎng)