久久久成人精品视频_亚洲夂夂婷婷色拍ww47_亚洲精品成人精品456_亚洲欧美激情视频_欧美xxxx在线观看_国产一区二区不卡_97精品一区二区三区_亚洲国产精品国自产拍av_亚洲一区二区三区乱码aⅴ蜜桃女_91久久国产精品91久久性色

當前位置:布盒裝修網裝修資訊企業資訊

遲來的轉型能否拯救瀕臨退市的*ST亞振呢?

時間 : 2020-07-09 13:44:06來源 : 未來家居研究

10億元的重大資產重組被終止,讓連續兩年虧損的亞振家居備受關注。

新力翡翠灣樣板間

10億元的重大資產重組被終止,讓連續兩年虧損的亞振家居備受關注。2020年6月30日召開了投資者說明會,就《亞振家居股份有限公司關于終止重大資產重組事項的公告》、《亞振家居股份有限公司關于召開終止重大資產重組投資者說明會的預告公告》終止重大資產重組解釋了原因:(1)目前,上市公司股票價格與董事會發行定價倒掛嚴重,上市公司市值大幅度降低的同時進行收購,會超額稀釋原股東的股份,存在控制權變動風險;(2)受到新型冠狀病毒引起的肺炎疫情的影響,標的公司完成業績承諾存在不確定性。由于亞振家居已經出現連續兩年的業績虧損,面臨保殼壓力,而此次重大資產重組的終止又給保殼蒙上了疑云。

根據披露亞振家居在戰略轉型期,那么亞振家居的轉型進展情況如何、執行力如何、效果如何?它有沒有抓住上市之后的三年的時間去將轉型做好?亞振家居到底做錯了什么導致它今天被市場拋棄?

公司定位與品牌老化問題

1、定位的細分市場已經變化

家居行業是一個進入門檻低的行業,海派家居細分領域也一樣,是沒有護城河的細分領域,外部競爭者容易搶走客戶。客戶可以沒有沒有任何轉換成本地轉向其他品牌和風格,產品的客戶粘性也無從談起。

家居的風格本就豐富多樣,客戶的需求偏好也豐富多樣。公司定位在中高端,為高收入和成功人士提供產品,這類人群基數本就稀少,家居產品對這類人群的滲透率早已很高,更何況即便是高端客戶也有多樣化的需求,因而不太可能能保證他們大概率會偏好海派家居、大概率會購買海派家居。在這種假設前提下的產品定位是存在一定問題的。那么,公司以這一定位為基礎出發去設置戰略和經營目標,最后的結果可想而知。

據披露,“公司繼續提升“亞振”、“亞振•利維亞” 兩大品牌形象,根據各自的產品設計風格及覆蓋人群等特點,重新調整品牌矩陣的布局,將“亞振•喬治亞”系列產品融入“亞振”品牌中,“亞振•利維亞”以其年輕態、簡潔風的輕奢范獨立成為“利維亞”品牌。目前,公司兩個品牌覆蓋了60后至80后社會成功人士及新銳人群,且均可以獨立承接整套的家居生活方案。鑒于進一步豐富公司的產品家族,延展產品鏈,本年度公司推出了簡潔雅致的上雅系列(新 L2),產品線涵蓋了餐廳、書房、臥室等全套系的家居生活需求。”可以試想一下,60后、70后的高收入人群的家居需求早已滿足,80后有多少人是高收入人群?這樣使得公司的目標客戶群體有限,或許客戶的客單價高,但整體收入規模卻受制于客戶數量限制。

2、產品、品牌老化

對于消費品,及時更新、推出新品是立足市場的重要因素。而亞振在產品推陳出新方面卻很緩慢。據招股書披露,不同風格產品已經上市銷售的時間如下。

2010年及以前上市的風格:14 型塞維利亞系列家具(1999年上市,仍在銷售);19 型維多利亞系列家具(2000 年上市,仍在銷售);31 型喬治亞系列(2001 年上市,仍在銷售);宮廷沙發(2001 年上市,仍在銷售);35 型系列(2003 年上市,仍在銷售);36 型雅典娜系列(2004 年上市,仍在銷售);39 型凱撒尼亞(2005 年上市,仍在銷售);L2 復興古典系列(2007 年上市,仍在銷售);L4 陽光愛情海系列(2008 年上市,仍在銷售);58 型海派印象系列家具(2010 年上市,仍在銷售)。

2011年及以后上市的風格:55 型百年好合系列全實木家具(2011 年上市,仍在銷售);60 型海派印象系列家具(2014 年上市,仍在銷售);62 型法式奢華系列家具(2014 年上市,仍在銷售);新 L8 型楓丹白露系列家具(2014 年上市,仍在銷售);L9 型楓丹白露系列家具(2014 年上市,仍在銷售)。

公司2016年上市,也就是說,2017年左右賣的產品中有近一半都是十年前的系列。一種風格的產品在十多年之后還有多少人喜歡?主流的消費人群已經發生變化,審美、心理、文化等都已經發生變化,還會接受、喜歡上一輩喜歡的產品嗎?畢竟這不是頂級奢侈品中的經典款。消費者是挑剔的,多樣化、個性化、新鮮感對消費者才更有吸引力。隨著中國家居市場的不斷發展,新品牌、新風格不斷出現,可選擇性也大幅增加,更能滿足消費者多樣化需求。

踏錯節拍,上市拖累戰略

公司2016年上市,募投項目為:沙發及家具等擴產項目、營銷網絡擴建項目、家具生產線技改項目、信息化系統建設項目、家居服務云平臺項目。

在2017年左右的時間點,公司擴大的卻是成品家具的產能。但當時的情況是,2017年定制家居公司扎堆上市,整個市場定制家居已經發展起來不斷成熟,沖擊著成品家居。事后的結果也可以看到,公司的IPO募投項目進展不順利,募集資金用來買銀行理財產品,沒有用到真正有效率的地方。

在2017年左右家居市場的重大變化有:市場渠道出現結構性變化,精裝房工程渠道逐漸興起;主流產品出現結構性變化,定制家居成為主流,定制可以滿足多樣化、個性化需求,能提供多種風格,包括歐式風格;客戶出現結構性變化,80后、90后新興客戶群體成為主流消費人群。為什么在當時市場已經發生了結構性變化的背景下,公司募投項目還是集中在擴大原有成品家居產能?如果說是看到了市場發生了重大的不利變化,那么為什么募投項目又要去設計這樣的募投方案?公司的戰略規劃和發展方向出現較大的問題,與市場趨勢出現背離較大。

轉型的執行力問題

最近據披露的關于扭虧增盈舉措有:品牌矩陣升級;重點布局與拓展工程渠道、電商渠道,打造全新的4大營銷通路;大家居生態鏈構建等。公司已參股上海復地產業發展集團有限公司南通項目、雙方設立家居合資公司,進入其房地產項目家居戰略集采體系;承接中鐵建公寓管理有限公司康養類家具研發設計項目,豐富產品線;積極拓展知名設計師、設計公司、家裝公司合作,聯合服務于終端客戶;優化直營公司運營,加強對經銷商的服務管理。

其實,如果發現了公司現有業務、產品與市場發展趨勢背離,在上市后有三年的時間作出及時戰略調整,但是轉型速度緩慢,執行力不強。比如,公司在2018年經營計劃中提到,將拓展知名房地產商、裝修裝飾公司、國內外主流設計師等渠道,協同為更廣泛的客戶群提供售前服務,擴大市場覆蓋面。房地產工程渠道和裝修公司渠道的方向選擇是符合大趨勢的,但是公司執行力不足。在2018年、2019年的銷售中,公司的收入除了來自門店銷售之外,并沒有實現其他渠道,比如工程渠道、裝修公司等的銷售收入。

另外,在品牌運營方面依然沒有跳出原來的圈子。比如,“2018年重點建設與夯實兩大品牌,向客戶提供海派文化和雅致生活方式深度體驗,同時推出‘亞振定制’柔性化整屋定制服務,形成海派生活一體化服務品牌,為不同目標客戶需求打造多樣化的生活空間解決方案。”“公司將持續把傳承‘匠心精神’、鞏固壯大品牌認知作為企業發展靈魂,繼續鞏固‘亞振’、‘利維亞’兩大核心品牌的市場占有率,深耕老用戶,深挖潛在客戶群,基于精準客戶畫像,提供優質適配產品,加強售后服務跟蹤機制。‘亞振定制’和‘AZ1865’則從設計、生活、時尚三個維度深度解讀與傳播亞振海派家居文化,加速‘AZ1865’開店,高效完成新品市場布局。”雖然也推出了定制產品,但是被限制在海派定位范圍之內,沒有魄力去推動品牌革新,被已經老化的品牌牽制住了。

關鍵詞: ST亞振

相關資訊

久久久成人精品视频_亚洲夂夂婷婷色拍ww47_亚洲精品成人精品456_亚洲欧美激情视频_欧美xxxx在线观看_国产一区二区不卡_97精品一区二区三区_亚洲国产精品国自产拍av_亚洲一区二区三区乱码aⅴ蜜桃女_91久久国产精品91久久性色
欧美亚洲图片小说| 久久99精品久久久| 国产精品久久久久久亚洲毛片| 天堂成人免费av电影一区| 成人开心网精品视频| 中文字幕国产一区| 99久久久国产精品| 亚洲另类中文字| 欧美日韩高清在线| 视频在线观看一区| 精品国产制服丝袜高跟| 国产精品99久久久久久久女警| 国产亚洲精品超碰| hitomi一区二区三区精品| 亚洲色欲色欲www| 3d动漫精品啪啪1区2区免费 | 欧美va在线播放| 亚洲人被黑人高潮完整版| 99精品欧美一区| 视频一区欧美精品| 国产精品久久久久久久岛一牛影视| 91网站在线播放| 久久国产尿小便嘘嘘| 中文字幕人成不卡一区| 欧美一级生活片| av一区二区三区| 精彩视频一区二区| 香蕉加勒比综合久久| 国产三级一区二区三区| 欧美人妖巨大在线| 91在线一区二区三区| 美女网站一区二区| 亚洲成av人片一区二区三区| 成人免费在线视频观看| 精品对白一区国产伦| 日本韩国一区二区三区| 丰满少妇久久久久久久| 捆绑紧缚一区二区三区视频| 性欧美疯狂xxxxbbbb| 亚洲精品欧美激情| 亚洲婷婷综合色高清在线| 国产片一区二区三区| 日韩欧美亚洲一区二区| 欧美丝袜第三区| 91一区在线观看| a4yy欧美一区二区三区| 懂色av一区二区在线播放| 国精产品一区一区三区mba视频| 亚洲成人精品一区二区| 亚洲精品自拍动漫在线| 亚洲精品综合在线| 亚洲激情综合网| 一区二区视频在线| 亚洲欧美一区二区三区孕妇| 亚洲欧美综合另类在线卡通| 国产精品视频一区二区三区不卡| 国产日韩欧美精品电影三级在线| 日韩欧美国产一区二区三区| 精品国产乱码久久久久久牛牛 | 亚洲第一主播视频| 天涯成人国产亚洲精品一区av| 亚洲一二三区不卡| 在线成人免费观看| 日韩一级片网址| 久久久亚洲欧洲日产国码αv| 精品福利在线导航| 亚洲国产精品成人综合色在线婷婷| 欧美国产激情一区二区三区蜜月| 亚洲天堂a在线| 亚洲一区二区三区在线| 视频一区视频二区中文| 国产精品资源在线看| 成人avav影音| 欧美一级日韩不卡播放免费| 久久精品视频一区二区三区| 亚洲天堂中文字幕| 日本vs亚洲vs韩国一区三区| 国产一区二区成人久久免费影院| 成人av资源在线| 欧美福利电影网| 国产精品高潮呻吟| 日本不卡不码高清免费观看 | 午夜视频久久久久久| 国产中文字幕精品| 色一情一伦一子一伦一区| 欧美一卡2卡3卡4卡| 国产精品美女久久久久久久久 | 午夜欧美2019年伦理| 国内精品第一页| 欧美视频精品在线| 亚洲欧洲精品一区二区精品久久久| 免费在线看成人av| 99这里只有久久精品视频| 91精品免费观看| 一区二区三区在线观看欧美| 国产一区二区三区四区五区入口 | 国产成人av影院| 5858s免费视频成人| 综合色天天鬼久久鬼色| 国产精品18久久久久久久网站| 欧美高清hd18日本| 亚洲午夜精品久久久久久久久| 韩国成人在线视频| 欧美精品 国产精品| 亚洲国产日韩一区二区| 色网综合在线观看| 国产精品国产三级国产普通话99| 久久爱另类一区二区小说| 在线综合视频播放| 午夜日韩在线观看| 欧美一级日韩免费不卡| 婷婷夜色潮精品综合在线| 欧美婷婷六月丁香综合色| 亚洲精品v日韩精品| 欧洲精品中文字幕| 亚洲成人av一区二区三区| 欧美日韩国产高清一区二区三区| 亚洲高清三级视频| 欧美大片在线观看一区二区| 麻豆久久一区二区| 久久一区二区三区四区| 国产麻豆精品在线观看| 国产精品私人影院| 色哟哟一区二区在线观看| 一区二区不卡在线播放| 欧美日韩午夜在线视频| 久久精品国产成人一区二区三区 | 欧美日韩中文精品| 亚洲一区二区在线免费观看视频| 91农村精品一区二区在线| 亚洲va韩国va欧美va| 精品久久人人做人人爽| 国精产品一区一区三区mba桃花 | 蜜臀久久99精品久久久久宅男 | 国产亚洲欧美一区在线观看| 国产精品一区二区黑丝| 亚洲欧洲日韩综合一区二区| 欧美综合天天夜夜久久| 裸体在线国模精品偷拍| 亚洲国产精华液网站w| 欧美日韩电影在线| 国产成人av电影在线观看| 亚洲一区免费观看| 国产日韩精品一区二区三区 | 亚洲午夜久久久久久久久久久| 欧美成人性福生活免费看| 成人av在线电影| 美腿丝袜在线亚洲一区| 亚洲乱码国产乱码精品精的特点| 717成人午夜免费福利电影| www.66久久| 国产精品99久久久久久有的能看| 亚洲国产欧美另类丝袜| 中文字幕亚洲区| 久久久三级国产网站| 欧美精品第1页| 色8久久精品久久久久久蜜| 国产精品影视网| 精品一区二区久久| 免费高清视频精品| 日韩一区欧美二区| 亚洲国产精品久久久男人的天堂| 日韩一区日韩二区| 国产欧美日韩精品在线| 欧美精品一区二区三区在线 | 国产精品国产三级国产有无不卡| 日韩女优视频免费观看| 欧美群妇大交群的观看方式| 91激情五月电影| 91一区二区在线| 97久久精品人人爽人人爽蜜臀| 国内精品免费**视频| 久久精品国产精品亚洲红杏| 日韩av不卡一区二区| 日一区二区三区| 日韩电影在线一区| 久久99精品久久久| 九九九久久久精品| 国产精品888| 91在线精品秘密一区二区| 99re在线视频这里只有精品| 91一区在线观看| 欧美无砖专区一中文字| 色偷偷一区二区三区| 欧美优质美女网站| 欧美一区二区久久| 精品成人私密视频| 国产精品久久午夜| 午夜精品久久久| 韩国av一区二区三区在线观看| 国产剧情一区二区| 99re这里都是精品| 欧美日韩成人激情| 久久亚洲一区二区三区四区| 1区2区3区欧美| 天天色综合天天| 国产成人精品一区二区三区网站观看 | 国产在线精品一区二区夜色 | 亚洲精品欧美在线| 国产主播一区二区|