改革開放四十五年來，中國衛(wèi)浴行業(yè)歷經(jīng)規(guī)?；⒏叨嘶?、智能化的多輪變革浪潮。作為中國衛(wèi)浴行業(yè)的親歷者、推動(dòng)者、革新者，家居新國貨領(lǐng)軍品牌恒潔始終踏準(zhǔn)衛(wèi)浴市場發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)拍，致力于引領(lǐng)衛(wèi)浴行業(yè)朝向高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的方向加速邁進(jìn)。日前，恒潔正式官宣品牌升級(jí)，全新的品牌主張，全新的品牌定位，以及全新的品牌形象。站在2023年這一后疫情時(shí)代的嶄新節(jié)點(diǎn)，恒潔的品牌升級(jí)舉措，也標(biāo)志著其品牌內(nèi)涵與生命力的再度蛻變。
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2023年3月，恒潔正式推出全新品牌主張"選品質(zhì)，就是選生活"，并邀請雙料影后宋佳、財(cái)經(jīng)作家吳曉波、設(shè)計(jì)大咖孟也組成"恒潔品牌主張代言天團(tuán)"。三位品牌主張代言人來自不同的領(lǐng)域，但都同樣具有專注、創(chuàng)新的態(tài)度，對自身作品高要求，對"品質(zhì)"兩字有著自己獨(dú)特的見解，受到在圈層內(nèi)外的高度認(rèn)可，這也和此次恒潔品牌升級(jí)核心理念不謀而合——以"品質(zhì)生活"為核心訴求，通過全新的品牌主張及品牌溝通，重新定義對"品質(zhì)"的理解。
"選品質(zhì)，就是選生活"品牌主張的提出，也是恒潔積極擁抱新生代消費(fèi)群體而做出的改變。伴隨著以Z世代為代表的新消費(fèi)人群迭代，其生活理念、消費(fèi)態(tài)度、及對品質(zhì)的追求正在經(jīng)歷深刻的改變。為順應(yīng)新世代群體呈現(xiàn)出的全新個(gè)性和社交消費(fèi)需求，恒潔從"以企業(yè)維度定義恒潔品質(zhì)"的1.0主張正式升級(jí)為"以消費(fèi)者視角定義恒潔品質(zhì)"的2.0主張，將旗下產(chǎn)品和服務(wù)轉(zhuǎn)化為對于品質(zhì)生活態(tài)度的鮮明表達(dá)。同時(shí)，以品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)為依托，恒潔亦將重塑消費(fèi)者對"品質(zhì)"的期待，倡導(dǎo)對于生活的態(tài)度和價(jià)值觀，引領(lǐng)消費(fèi)者品質(zhì)生活方式新選擇。
重塑品牌定位，從單品類向全衛(wèi)空間解決方案進(jìn)階跨越
近年來隨著代際轉(zhuǎn)換和消費(fèi)水平的不斷提升，高端化、前置化、套系化已逐步演變?yōu)榧译娤M(fèi)市場的重要風(fēng)向趨勢。對于中國衛(wèi)浴行業(yè)而言，過去十年的研發(fā)及創(chuàng)新火力主要集中在智能馬桶單品上，且成績斐然。而現(xiàn)如今，中國制造品牌借由明星單品打造爆款致勝的時(shí)代正漸行漸遠(yuǎn)?？梢灶A(yù)見，在全屋整裝定制服務(wù)興起的浪潮下，為消費(fèi)者提供全衛(wèi)一站式解決方案，或?qū)⒊蔀槲磥硎曛袊l(wèi)浴品牌的共同發(fā)力方向，亦成為企業(yè)能否實(shí)現(xiàn)"第二增長曲線"突圍的關(guān)鍵。
以品牌升級(jí)為契機(jī)，恒潔將致力于為消費(fèi)者帶來"全衛(wèi)空間解決方案"，以更有品質(zhì)的生活靈感切實(shí)升級(jí)中國家庭的衛(wèi)浴生活。如今，恒潔已完成從馬桶單品類，到為消費(fèi)者提供"全衛(wèi)空間解決方案"的里程碑式跨越。配合此次品牌升級(jí)，恒潔已經(jīng)推出南海帆影、云夢怡景、棲霞藏秋、洱蒼旭升、秦淮月照等多個(gè)全衛(wèi)空間解決方案。后續(xù)也將有更多各具特色，滿足不同場景的解決方案陸續(xù)亮相。當(dāng)然，智能馬桶依然是恒潔主打品類，R9智能一體機(jī)等新品也將在不久的將來與廣大消費(fèi)者見面。
而在為消費(fèi)者帶來品質(zhì)產(chǎn)品之外，高效落地的優(yōu)質(zhì)服務(wù)同樣是恒潔實(shí)現(xiàn)由單品類向全衛(wèi)空間解決方案進(jìn)階跨越的重要支撐。在當(dāng)下快節(jié)奏的繁忙都市生活中，"懶人家居"正越來越受到現(xiàn)代年輕人青睞。恒潔敏銳感知這一"懶"屬性消費(fèi)趨勢，為品質(zhì)服務(wù)賦予更多人性化的內(nèi)涵氣息。
2022年，恒潔率先在行業(yè)中推行"恒潔閃裝"智能馬桶換新服務(wù)，2小時(shí)快速煥新，8大免費(fèi)增值服務(wù)，便利消費(fèi)者智能換新極速體驗(yàn)。2023年新春，"恒潔閃裝"2.0服務(wù)全面升級(jí)，工程師從進(jìn)門到舊品拆除再到新品安裝到位，僅需3小時(shí)即可快速全衛(wèi)換裝，解消費(fèi)者換新燃眉之急的同時(shí)，更掃品質(zhì)衛(wèi)浴升級(jí)后顧之憂。
煥新品牌形象，加深主流消費(fèi)人群體驗(yàn)共鳴
本次恒潔品牌煥新在以品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)為依托的同時(shí)，也全面升級(jí)3.0門店形象，打造出超級(jí)符號(hào)H，以更富朝氣和年輕態(tài)的品牌主視覺活力登場。全新的恒潔3.0門店形象突顯更加現(xiàn)代、更具人性化的體驗(yàn)，輔以蘊(yùn)含高科技、高品質(zhì)和極致體驗(yàn)之寓意的超級(jí)符號(hào)H，讓品牌更顯年輕時(shí)尚，更添時(shí)代氣息。
此番品牌形象的升級(jí)，是恒潔致力于深度打開與年輕消費(fèi)者間交流互動(dòng)新場域的一次全方位探索。通過構(gòu)筑對年輕群體更具吸引力和好感度的空間場景，并主動(dòng)與之展開雙向溝通，恒潔3.0門店形象切實(shí)關(guān)注新主流消費(fèi)人群的實(shí)際訴求和期待，在靈感空間體驗(yàn)中以期達(dá)成與更多年輕消費(fèi)者的連接和共鳴，從精神維度滿足他們對品質(zhì)生活、品質(zhì)空間的美好向往，同時(shí)更彰顯出恒潔品牌在精神價(jià)值層面的躍升。
從"智能衛(wèi)浴專家"到"全衛(wèi)空間解決方案提供者"，恒潔繼2017年品牌全方位升級(jí)之后于2023年迎來再度轉(zhuǎn)身，進(jìn)階品牌主張、重塑品牌定位、煥新品牌形象。這是恒潔提升國人多元化品質(zhì)衛(wèi)浴生活體驗(yàn)的重要一步，也是恒潔持續(xù)耕耘、迭代發(fā)展的新起點(diǎn)。作為新國貨衛(wèi)浴代表品牌，恒潔將始終從消費(fèi)者的實(shí)際需求出發(fā)，以家、人、產(chǎn)品的和諧共生為靈感來源，在打造更高品質(zhì)的全衛(wèi)解決方案、更精進(jìn)快速的貼心服務(wù)的同時(shí)，攜手消費(fèi)者共創(chuàng)令人向往的美好品質(zhì)生活。
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